Focuswater und Rosarot setzen auf Fokus und Emotionen
Zur FIS Freestyle-WM 2025 lanciert Focuswater eine Kampagne mit vier Schweizer Freestyle-Profisportler:innen. Die Zusammenarbeit mit der Zürcher Agentur Rosarot setzt auf die Verbindung von grossen, emotionalen Momenten und Konzentration aus Wesentliche.
Mit der neuen Kampagne begleitet Focuswater die Freestyle-Weltmeisterschaften 2025 in St. Moritz. Im Mittelpunkt stehen die Athlet:innen Nicolas Huber, Pat Burgener, Saskja Lack und Colin Wili, die mit vollem Fokus am Start stehen und spektakulär durch die Luft wirbeln. «Der Freestyle-Sport passt hervorragend zur Marke Focuswater, denn grosse Ambitionen, Leistung und viel Fun kommen hier zusammen», sagt Marianna Länsitalo, Head of Brand Management Communication & Digital bei der Rivella Group.
Fokus als Kernstück der Kampagne
Sich zu fokussieren, ist erst einmal nicht besonders emotional. «Aber Fokus braucht jede:r von uns, damit wir Jubeln, Lachen und Grosses erleben können», meint Matthias Koller, Co-CEO bei Rosarot. Die Kampagnenbotschaft mit Lines wie «Macht Fun. Braucht Focus.» oder «Macht Free. Braucht Focus» kommt ohne viel Worte aus. «Je grösser die Divergenz zwischen dem emotionalen Wort und dem Wort Fokus, desto besser die Headline», so Franz Neugebauer, verantwortlicher Texter bei Rosarot. Fokus entscheidet im Sport über Sieg oder Niederlage – sei es im entscheidenden Moment am Start oder während des Wettkampfs. «Das Thema Fokus passt natürlich perfekt zu unserer Marke Focuswater», sagt Carla Christen, Brand Manager bei der Rivella Group.
Dreh auf dem Gletscher
Gedreht wurde die Kampagne bereits im Oktober auf dem Gletscher in Saas-Fee. Neben klassischen Werbesujets entstand auch zusätzlicher Social-Media-Content – flexibel produziert, auch abseits der Piste: ««Durch Flexibilität und guter Planung entstand an den Tagen, an welchen wir wegen schlechten Wetters nicht auf der Piste drehen konnten, zusätzlicher Social Media Content im Dorf und sogar in den Wohnungen der Athlet:innen», so Niels Niemann, Digital Manager bei der Rivella Group.
Die Kampagne mit der Botschaft «Macht Fun. Braucht Fokus.» ist national auf den gängigen digitalen Kanälen und gezielt an ausgewählten Orten auf dem Weg zu den FIS Freestyle Weltmeisterschaften 2025 auf DOOH und OOH zu sehen.
Verantwortlich bei der Rivella Group: Angelika Leemann (Co-CMO), Marianna Länsitalo (Head of Brand Management Communication & Digital), Carla Christen (Brand Manager), Niels Niemann (Digital Manager), Alper Kaya (Digital Manager), Kevin Bieri (Digital Manager). Verantwortlich bei Rosarot: Matthias Koller (Creative Direction, Gesamtverantwortung), Alessia Togni (Beratung), Anna Leudolph, Franz Neugebauer (Konzept/Text) Marcella Narvaez (Art Direction), Fabio Montefiori, Claire Hulla (Realisation/DTP). Produktion: Lara Lienhardt, Out of Order, Sven Probst Cinematographie, Flavio Karrer, Fotografie, Patrice Gerber, 3D- Animation.
