Focuswater e Rosarot si concentrano su concentrazione ed emozioni
Focuswater lancia una campagna con quattro atleti professionisti svizzeri di freestyle per i Campionati del Mondo FIS Freestyle del 2025. La collaborazione con l'agenzia zurighese Rosarot si concentra sulla combinazione di grandi momenti emotivi e concentrazione sull'essenziale.
La nuova campagna di Focuswater accompagna i Campionati del Mondo di Freestyle 2025 a St. Moritz. L'attenzione è rivolta agli atleti Nicolas Huber, Pat Burgener, Saskja Lack e Colin Wili, che sono pienamente concentrati alla partenza e volteggiano in aria in modo spettacolare. "Lo sport freestyle si adatta perfettamente al marchio Focuswater, perché combina grandi ambizioni, prestazioni e tanto divertimento", afferma Marianna Länsitalo, responsabile del Brand Management Communication & Digital del Gruppo Rivella.
Il focus come fulcro della campagna
All'inizio la concentrazione non è particolarmente emozionante. "Ma tutti hanno bisogno di concentrarsi per potersi rallegrare, ridere e vivere grandi esperienze", afferma Matthias Koller, Co-CEO di Rosarot. Il messaggio della campagna, con frasi come "Macht Fun. Needs Focus" o "Power Free. Needs Focus", riesce a farcela senza tanti giri di parole. "Quanto maggiore è la divergenza tra la parola emozionale e la parola focus, tanto migliore è l'headline", afferma Franz Neugebauer, copywriter responsabile di Rosarot. La concentrazione fa la differenza tra vittoria e sconfitta nello sport, sia nel momento decisivo della partenza che durante la gara. "Il tema della concentrazione si adatta perfettamente al nostro marchio Focuswater", afferma Carla Christen, Brand Manager del Gruppo Rivella.
Riprese sul ghiacciaio
La campagna è stata girata sul ghiacciaio di Saas-Fee in ottobre. Oltre ai classici soggetti pubblicitari, sono stati creati anche contenuti aggiuntivi per i social media, prodotti in modo flessibile, anche lontano dalle piste: "Grazie alla flessibilità e alla buona pianificazione, sono stati creati contenuti aggiuntivi per i social media nel villaggio e persino nelle case degli atleti nei giorni in cui non abbiamo potuto girare sulle piste a causa del maltempo", afferma Niels Niemann, Digital Manager del Gruppo Rivella.
La campagna con il messaggio "Macht Fun. Needs focus". può essere vista a livello nazionale sui consueti canali digitali e, in particolare, in località selezionate su DOOH e OOH lungo il percorso verso i Campionati del Mondo di Freestyle FIS 2025.
Responsabile del Gruppo Rivella: Angelika Leemann (Co-CMO), Marianna Länsitalo (Head of Brand Management Communication & Digital), Carla Christen (Brand Manager), Niels Niemann (Digital Manager), Alper Kaya (Digital Manager), Kevin Bieri (Digital Manager). Responsabile di Rosarot: Matthias Koller (direzione creativa, responsabilità generale), Alessia Togni (consulenza), Anna Leudolph, Franz Neugebauer (concetto/testo) Marcella Narvaez (direzione artistica), Fabio Montefiori, Claire Hulla (realizzazione/DTP). Produzione: Lara Lienhardt, Out of Order, Sven Probst fotografia, Flavio Karrer, fotografia, Patrice Gerber, animazione 3D.
