Campagne « Pionniers du solaire » d'ewz : l'électricité solaire refroidit ta glace
Plus de 6 000 Zurichois et Zurichoises sont déjà alimentés en électricité solaire provenant de leur quartier. Avec une nouvelle campagne imaginée par le Studio Marvin Hugentobler, ewz souhaite porter ce chiffre à 10 000 – et mise pour cela sur une glace géante composée de panneaux solaires.
Campagne « Pionniers du solaire » d'ewz : quand l'énergie solaire rafraîchit le quotidien
Plus de 6 000 Zurichois et Zurichois se sont déjà inscrits pour bénéficier de l'électricité solaire produite dans leur quartier. Afin d'atteindre bientôt les 10 000 inscrits, le Studio Marvin Hugentobler a développé, en collaboration avec ewz, une nouvelle campagne : la campagne ’ ewz Solarpionier ’. Elle vise à inciter le grand public à adopter l’énergie solaire au quotidien.
En tant que pionnier de l'énergie solaire, ewz a lancé le produit « ewz.solarquartier ». Celui-ci permet de mettre en relation, au sein même du quartier, les consommateurs et les producteurs d'électricité solaire. Ce produit est la concrétisation pratique du concept de « communauté électrique locale » (LEG) et vise, selon ewz, à créer une situation « gagnant-gagnant-gagnant » dont la transition énergétique tirerait notamment profit. En effet, cela permettrait de faire progresser le développement de l'énergie solaire dans la ville de Zurich.
Une glace en forme de panneau solaire géant : une idée créative
C'est à partir des résultats d'une étude de marché qu'est née l'idée créative d'un objet tridimensionnel surdimensionné composé de panneaux solaires. En accord avec le temps ensoleillé, une glace bien fraîche a été mise en scène – un produit du quotidien qui illustre parfaitement ce que l'énergie solaire produite dans le quartier permet d'alimenter de manière durable. Selon le communiqué, ce motif s’intègre parfaitement dans le quartier de la gare, où les bâtiments historiques et le nouveau Zurich cohabitent dans une perspective d’avenir.
Marco Good, responsable de campagne chez ewz, explique : « Cette campagne met non seulement en avant la capacité d'innovation d'ewz, mais incite également le grand public à adopter l'énergie solaire au quotidien. »
Les affiches, principal support de la campagne « Solarpionier » de l'ewz
Afin d’éviter autant que possible les pertes de diffusion, les affiches ont été choisies comme support principal dans la ville de Zurich. Selon le communiqué, ce choix s’inscrit également dans la logique du message de durabilité : d’après les chiffres du secteur, la publicité extérieure par affiches présente les émissions de CO₂ les plus faibles pour 1 000 contacts parmi tous les supports publicitaires. Parallèlement, la campagne s’accompagne d’envois postaux aux ménages, d’une présence sur les réseaux sociaux avec des ’ influenceurs de quartier » ainsi que du magazine en ligne Powernewz.
Vous trouverez plus d'informations sur ewz.solarquartier sur la page du produit : https://www.ewz.ch/solarquartier
Responsable chez ewz : Adrian Furger (responsable Performance & Growth), Marco Good (responsable des campagnes), Julia Weber, Fabrice Göldi, Lou König (contenu réseaux sociaux), Esther Peter (magazine Powernewz), Pascal Schaub (responsable marketing et communication). Partenaire créatif : Studio Marvin Hugentobler : Marvin Hugentobler (direction artistique), Maria Gysi (motion design et 3D), Ricardo Perret de Birdviewpicture (photographie et vidéo).
