Campagna “Pionieri del solare” di ewz: l’energia solare raffredda il tuo gelato

Campagna “Pionieri del solare” di ewz: quando l’energia solare rinfresca la vita di tutti i giorni

Già oltre 6’000 abitanti di Zurigo si sono registrati per ricevere energia solare dal proprio quartiere. Affinché il numero raggiunga presto quota 10’000, lo Studio Marvin Hugentobler ha sviluppato, in collaborazione con ewz, una campagna di approfondimento: la campagna «ewz Solarpionier». L’obiettivo è incoraggiare l’intera popolazione a partecipare all’uso dell’energia solare nella vita quotidiana.

ewz, in qualità di pioniere nel settore solare, ha lanciato il prodotto ewz.solarquartier. In questo modo, i consumatori e i produttori di energia solare vengono messi in contatto direttamente all’interno del quartiere. Il prodotto rappresenta l’applicazione pratica del concetto di «comunità elettrica locale» (LEG) e, secondo ewz, mira a creare una situazione vantaggiosa per tutti, di cui beneficerebbe soprattutto la transizione energetica. In questo modo, infatti, si promuove lo sviluppo del solare nella città di Zurigo.

Un gelato a forma di pannello solare gigante: un’idea creativa

Sulla base dei risultati di una ricerca di mercato è nata l’idea creativa di un oggetto tridimensionale di grandi dimensioni realizzato con pannelli solari. In linea con il tempo soleggiato, è stato messo in scena un gelato ghiacciato: un prodotto di uso quotidiano che illustra in modo esemplare ciò che può essere alimentato in modo sostenibile con l’energia solare prodotta nel quartiere. Secondo il comunicato, il motivo si inserisce perfettamente nel quartiere della stazione, dove edifici storici e la nuova Zurigo convivono in un’ottica orientata al futuro.

Marco Good, responsabile della campagna presso ewz, spiega: «La campagna non solo mette in risalto la capacità innovativa di ewz, ma incoraggia al contempo l’intera popolazione a utilizzare l’energia solare nella vita quotidiana».»

I manifesti come mezzo di comunicazione principale della campagna “Solarpionier” di ewz

Per evitare il più possibile la dispersione del pubblico, come mezzo principale sono stati scelti i manifesti nella città di Zurigo. Secondo il comunicato, ciò si allinea anche al messaggio di sostenibilità: in base ai dati del settore, la pubblicità esterna tramite manifesti presenta le emissioni di CO₂ più basse per ogni 1’000 contatti rispetto a tutti gli altri mezzi pubblicitari. Parallelamente, la campagna è affiancata da mailing alle famiglie, dai social media con influencer di quartiere e dalla rivista online Powernewz.

Ulteriori informazioni su ewz.solarquartier sono disponibili nella pagina dedicata al prodotto: https://www.ewz.ch/solarquartier

Responsabile presso ewz: Adrian Furger (Responsabile Performance & Growth), Marco Good (Responsabile campagne), Julia Weber, Fabrice Göldi, Lou König (Contenuti social media), Esther Peter (Rivista Powernewz), Pascal Schaub (Responsabile marketing e comunicazione). Partner creativo Studio Marvin Hugentobler: Marvin Hugentobler (direzione creativa), Maria Gysi (motion design e 3D), Ricardo Perret Birdviewpicture (fotografia e video).