Evoq développe une campagne intégrée contre le cancer du sein pour la Ligue suisse contre le cancer

En Suisse, 6600 femmes reçoivent chaque année un diagnostic de cancer du sein. Ce sont des mères, des partenaires, des filles, des sœurs et des amies qui vivent avec un cancer du sein. Et avec elles, autant de familles dont le quotidien est chargé d'angoisse, de soucis et d'impuissance.

De la lutte solitaire au mouvement de solidarité

Lors de l'atelier créatif commun, l'agence a identifié avec le client les points de départ centraux pour le développement de la campagne : Le cancer du sein suscite un fort sentiment d'implication, qui s'étend bien au-delà des patientes.

Dans le concept développé ensuite, evoq rompt avec l'approche courante consistant à présenter le cancer comme un destin individuel et met en scène une femme touchée dans ses différents rôles de vie : mère, partenaire, fille et amie. Cette perspective rend la portée de la maladie directement perceptible et crée un potentiel d'identification bien au-delà des personnes directement concernées : "Cela aurait pu me toucher moi aussi ou mes proches".

Olivia Schmidiger, spécialiste de la collecte de fonds publique à la Ligue suisse contre le cancer, déclare : "Avec cette proximité émotionnelle, evoq souligne non seulement l'urgence du sujet, mais suscite également une attitude de solidarité. Une solidarité qui va au-delà de la simple compassion pour les personnes touchées et qui rend visible la dimension sociale de la maladie".

Une symbolique connue mise en scène de manière autonome

La réalisation visuelle de la campagne se concentre délibérément sur l'authenticité documentaire et raconte l'histoire de Katharina. Katharina la mère, la partenaire, l'amie. Ces différentes perspectives et cette authenticité presque douloureuse sont résumées dans le message central concis : le cancer du sein nous concerne toutes !

La conception rompt avec les tons roses discrets et stéréotypés et mise sur un rose intense. Combiné à l'orange vif de la Ligue contre le cancer et à l'utilisation dynamique de la boucle de solidarité, il en résulte un visuel original et très reconnaissable.

Autonomie reconnaissable à travers toutes les mesures

La campagne des NPO se concentre sur le publipostage, qui est distribué à un million de ménages dans toute la Suisse et élargit la base de dons existante. Le Digital Out of Home ainsi que les Display Ads augmentent la visibilité et la portée. Les Social Media Stories, Reels et Paid Posts permettent de s'adresser à des groupes cibles moins impliqués et plus jeunes et d'attirer l'attention sur l'urgence du thème ainsi que sur les offres importantes de la Ligue contre le cancer.

Aline Meierhans, spécialiste du marketing à la Ligue suisse contre le cancer, déclare : "Grâce à l'approche intégrée et à l'étroite collaboration avec evoq, nous avons réussi à obtenir une présence cohérente de la marque et une grande reconnaissabilité sur tous les canaux de communication et de publicité en ligne et hors ligne. Nous avons ainsi pu concevoir, créer et diffuser une campagne intégrée à travers toutes les disciplines".

Responsable à la Ligue suisse contre le cancer : Eva Helene Röse Ilardi (responsable de la collecte de fonds publique), Olivia Schmidiger (spécialiste de la collecte de fonds publique), Aline Meierhans (spécialiste du marketing). Responsable chez evoq communications AG : Adrian Schaffner (direction du mandat), Susanne Pfäffli (direction de la création, concept, texte), Markus Wohlhüter (concept, direction artistique), Gianluca Flütsch (design graphique), Daniel Kuster (direction de projet, production). Photographie : Sophie Frei (spécialiste en graphisme et conception) Ligue suisse contre le cancer.