Evoq sviluppa una campagna integrata sul cancro al seno per la Lega svizzera contro il cancro
Evoq ha lanciato, in collaborazione con la Lega contro il cancro, una campagna di raccolta fondi dedicata al tema del cancro al seno. Con lo slogan «Il cancro al seno riguarda tutti noi!», l’agenzia zurighese pone la solidarietà al centro dell’iniziativa. Grazie a un’idea incisiva, mette in luce la dimensione sociale della malattia e mobilita nuovi donatori e donatrici.
In Svizzera, ogni anno a 6600 donne viene diagnosticato un tumore al seno. Sono madri, compagne, figlie, sorelle e amiche che vivono con il cancro al seno. E con loro altrettante famiglie la cui vita quotidiana è oppressa dalla paura, dalla preoccupazione e dall'impotenza.
Da combattente solitario a movimento di solidarietà
Durante il workshop creativo congiunto, l'agenzia e il cliente hanno identificato i punti di partenza fondamentali per lo sviluppo della campagna: Il cancro al seno suscita un elevato livello di preoccupazione che va ben oltre le stesse pazienti.
Nel concept sviluppato successivamente, evoq rompe con l'approccio convenzionale di rappresentare il cancro come un destino individuale e mette in scena una donna colpita nei suoi diversi ruoli di vita: madre, compagna, figlia e amica. Questa prospettiva rende direttamente tangibile la portata della malattia e crea un potenziale di identificazione che va ben oltre i diretti interessati: "Avrebbe potuto colpire anche me o i miei cari".
Olivia Schmidiger, Public Fundraising Specialist della Lega svizzera contro il cancro, afferma: "Con questa vicinanza emotiva, evoq non solo sottolinea l'urgenza del problema, ma crea anche un atteggiamento di solidarietà. Una solidarietà che va oltre la semplice simpatia per le persone colpite e rende visibile la dimensione sociale della malattia".
Simbolismo familiare messo in scena in modo indipendente
La realizzazione visiva della campagna si concentra volutamente sull'autenticità documentaria e racconta la storia di Katharina. Katharina la madre, la compagna, l'amica. Queste diverse prospettive e l'autenticità quasi dolorosa sono riassunte nel messaggio centrale: il cancro al seno ci riguarda tutti!
Il design rompe con le tonalità di rosa sobrie e stereotipate, optando invece per un colore rosa ricco e sicuro. In combinazione con l'arancione acceso della Cancer League e l'uso dinamico dell'anello di solidarietà, il risultato è una visualità indipendente e altamente riconoscibile.
Indipendenza riconoscibile in tutte le misure
La campagna dell'ONP si concentra sul lancio dei rifiuti, che viene distribuito a un milione di famiglie in tutta la Svizzera e amplia la base di donazioni esistente. Gli annunci digitali out-of-home e display aumentano la visibilità e la portata. Storie sui social media, reel e post a pagamento sono utilizzati per rivolgersi a gruppi target meno coinvolti e più giovani e attirare l'attenzione sull'urgenza del problema e sugli importanti servizi offerti dalla Lega contro il cancro.
Aline Meierhans, Marketing Specialist della Lega svizzera contro il cancro, afferma: "Grazie all'approccio integrato e alla stretta collaborazione con evoq, siamo riusciti a ottenere una presenza coerente del marchio e un'elevata riconoscibilità su tutti i canali di comunicazione e pubblicità online e offline. Questo ci ha permesso di concepire, creare e realizzare una campagna integrata in tutte le discipline".
Responsabile della Krebsliga Schweiz: Eva Helene Röse Ilardi (Responsabile raccolta fondi pubblici), Olivia Schmidiger (Specialista raccolta fondi pubblici), Aline Meierhans (Specialista marketing). Responsabile presso evoq communications AG: Adrian Schaffner (gestione del mandato), Susanne Pfäffli (direzione creativa, concetto, testo), Markus Wohlhüter (concetto, direzione artistica), Gianluca Flütsch (design grafico), Daniel Kuster (gestione del progetto, produzione). Fotografia: Sophie Frei (specialista in grafica e design) Lega svizzera contro il cancro.
