Ese Agency crée la campagne d'image "News, mais deep" pour Watson
Dans sa campagne d'image actuelle, Watson se présente comme une voix journalistique qui va au fond des choses. Avec le slogan « News, mais en profondeur », l'agence Ese positionne cette plateforme d'information en Suisse alémanique et en Suisse romande comme un média proposant des actualités qui ont une prise de position, qui sont pertinentes et qui s'inscrivent dans un contexte.
Dans un monde médiatique rempli de gros titres, de désinformation et de contenus générés par l'IA, le classement prend de plus en plus d'importance. La campagne actuelle souligne le rôle de Watson comme une plateforme qui ne se contente pas d'informer, mais qui explique et classe. Sur le plan thématique, la campagne aborde des défis sociaux tels que la migration, l'égalité numérique, les changements dans le journalisme et la surabondance de stimuli dans les médias sociaux. "Avec le slogan 'News, aber deep', nous montrons que Watson responsabilité", explique Sabrina Mock-Marty, responsable du marketing chez Watson. "La campagne positionne le portail d'information comme un média pour un groupe cible à l'esprit critique et informé numériquement - de manière compréhensible, humaine et pointue".
La réalisation visuelle mise sur les lunettes de plongée comme symbole d'orientation et de transparence dans une situation d'actualité complexe. La campagne à 360 degrés est largement diffusée via des mesures OOH, des spots TV, les médias sociaux et la publicité imprimée. Emanuel Ernst, Creative Director chez Ese Agency, décrit les spots comme "bold et amoureux du détail" et fait référence à des easter eggs cachés dans les visuels.
Les visuels des mesures OOH ont été réalisés en collaboration avec la photographe Ella Mettler dans le cadre d'un shooting sous-marin très élaboré. La production TV a été réalisée par Oha ! Visuals, tandis que Webrepublic est responsable de la planification média.
Responsable chez Watson : Florian Wanner, Maurice Thiriet (responsabilité générale), Sabrina Mock-Marty (direction du marketing), Susanne Roy (direction de projet), Lars Müller (marketing numérique). Responsable chez Ese Agency : Elia Binelli (responsabilité générale), Elia Binelli, Emanuel Ernst, Severin Gamper, Damian Steffen (réalisation), Elia Binelli, Emanuel Ernst, Severin Gamper, Damian Steffen, Anina Kemmerling, Florin Grunder, Eleonora Trifunović (production). Photographie Schau : Ella Mettler, Manuel Sieber, Jeremy Marugan. Production de films : Oha ! Visuals, Till Helldobler, Olga Hermann, Leeroy Klauhs. Médias : Webrepublic, Silvan Meiler, David Zemlicka, Florian Geyer, Joaquim Barreiro.
