Ese Agency crea la campagna d'immagine "News, but deep" per Watson
Nell'attuale campagna di immagine, Watson si presenta come una voce giornalistica di grande spessore. Con lo slogan «News, aber deep.», Ese Agency posiziona la piattaforma di notizie nella Svizzera tedesca e nella Svizzera romanda come un mezzo di informazione che offre notizie con una presa di posizione, rilevanza e contesto.
In un mondo mediatico pieno di titoli, disinformazione e contenuti generati dall'intelligenza artificiale, la categorizzazione sta diventando sempre più importante. L'attuale campagna enfatizza il ruolo di Watson come piattaforma che non solo informa, ma spiega e categorizza. A livello tematico, la campagna affronta sfide sociali come la migrazione, l'uguaglianza digitale, i cambiamenti nel giornalismo e il sovraccarico sensoriale dei social media. "Con lo slogan 'Notizie, ma profonde', mostriamo che Watson responsabilità", spiega Sabrina Mock-Marty, responsabile marketing di Watson. "La campagna posiziona il portale di notizie come un mezzo di comunicazione per un gruppo target che pensa in modo critico ed è informato in modo digitale - comprensibile, umano e diretto".
La realizzazione visiva si concentra sugli occhiali da sub come simbolo di orientamento e chiarezza in una situazione giornalistica complessa. La campagna a 360 gradi sarà diffusa attraverso misure OOH, spot televisivi, social media e pubblicità su carta stampata. Emanuel Ernst, direttore creativo dell'agenzia Ese, descrive gli spot come "audaci e innamorati dei dettagli" e sottolinea le uova di Pasqua nascoste nelle immagini.
Le immagini per le misure OOH sono state create in collaborazione con la fotografa Ella Mettler in un elaborato servizio subacqueo. La produzione televisiva è stata realizzata da Oha! Visuals e Webrepublic è stata responsabile della pianificazione dei media.
Responsabile presso Watson: Florian Wanner, Maurice Thiriet (responsabilità generale), Sabrina Mock-Marty (responsabile marketing), Susanne Roy (gestione progetti), Lars Müller (marketing digitale). Responsabile presso l'Agenzia Ese: Elia Binelli (responsabilità generale), Elia Binelli, Emanuel Ernst, Severin Gamper, Damian Steffen (realizzazione), Elia Binelli, Emanuel Ernst, Severin Gamper, Damian Steffen, Anina Kemmerling, Florin Grunder, Eleonora Trifunović (produzione). Mostra fotografica: Ella Mettler, Manuel Sieber, Jeremy Marugan. Produzione cinematografica: Oha! visuals, Till Helldobler, Olga Hermann, Leeroy Klauhs. Media: Webrepublic, Silvan Meiler, David Zemlicka, Florian Geyer, Joaquim Barreiro.
