Ese Agency kreiert Imagekampagne «News, aber deep» für Watson
In der aktuellen Imagekampagne zeigt sich Watson als journalistische Stimme mit Tiefgang. Mit dem Claim «News, aber deep.» positioniert Ese Agency die Newsplattform in der Deutsch- und Westschweiz als Medium für News mit Haltung, Relevanz und Kontext.
In einer Medienwelt voller Schlagzeilen, Desinformation und KI-generierter Inhalte gewinnt Einordnung zunehmend an Bedeutung. Die aktuelle Kampagne unterstreicht die Rolle von Watson als Plattform, die nicht nur informiert, sondern auch erklärt und einordnet. Thematisch greift die Kampagne gesellschaftliche Herausforderungen wie Migration, digitale Gleichstellung, den Wandel im Journalismus und die Reizüberflutung in den sozialen Medien auf. «Mit dem Slogan ‹News, aber deep› zeigen wir, dass Watson Verantwortung übernimmt», erklärt Sabrina Mock-Marty, Leiterin Marketing bei Watson. «Die Kampagne positioniert das Newsportal als Medium für eine kritisch denkende, digital informierte Zielgruppe – verständlich, menschlich und pointiert.»
Die visuelle Umsetzung setzt auf die Taucherbrille als Symbol für Orientierung und Durchblick in einer komplexen Nachrichtenlage. Die 360-Grad-Kampagne wird breit über OOH-Massnahmen, TV-Spots, Social Media und Printwerbung verbreitet. Emanuel Ernst, Creative Director bei Ese Agency, beschreibt die Spots als «bold und detailverliebt» und verweist auf versteckte Easter Eggs in den Visuals.
Die Visuals der OOH-Massnahmen entstanden in Zusammenarbeit mit Fotografin Ella Mettler in einem aufwendigen Unterwasser-Shooting. Die TV-Produktion wurde von Oha! Visuals umgesetzt, für die Mediaplanung zeichnet Webrepublic verantwortlich.
Verantwortlich bei Watson: Florian Wanner, Maurice Thiriet (Gesamtverantwortung), Sabrina Mock-Marty (Leitung Marketing), Susanne Roy (Projektleitung), Lars Müller (Digital Marketing). Verantwortlich bei Ese Agency: Elia Binelli (Gesamtverantwortung), Elia Binelli, Emanuel Ernst, Severin Gamper, Damian Steffen (Umsetzung), Elia Binelli, Emanuel Ernst, Severin Gamper, Damian Steffen, Anina Kemmerling, Florin Grunder, Eleonora Trifunović (Produktion). Fotografie Schau: Ella Mettler, Manuel Sieber, Jeremy Marugan. Filmproduktion: Oha! Visuals, Till Helldobler, Olga Hermann, Leeroy Klauhs. Media: Webrepublic, Silvan Meiler, David Zemlicka, Florian Geyer, Joaquim Barreiro.
