La réponse transforme la participation au salon « Grün Stadt Zürich » en une véritable expédition

Présence au salon de « Grün Stadt Zürich » : un camp de base pour l'avenir

À l'ÖGA, le plus important salon professionnel suisse du secteur vert, qui s'est tenu du 24 au 26 juin 2026 à Oeschberg/Koppigen, l'agence zurichoise Die Antwort a conçu la présence de Grün Stadt Zürich sur le salon comme une « expédition » développée de manière cohérente. Le concept directeur existant, « la jungle urbaine », a été transformé en une expérience scénarisée, complétée par le jubilé « 25 ans de Grün Stadt Zürich » en tant qu’élément à part entière.

« Grün Stadt Zürich » ne s'est pas contenté d'être un exposant parmi tant d'autres, mais s'est positionné comme une « équipe d'expédition pour l'avenir de la ville ». Cette approche a transformé le stand en véritable camp de base. Le logo anniversaire a notamment été décliné sur un casque colonial brodé – un symbole marquant qui a mis en évidence la volonté de l’organisation d’occuper une place de pionnière dans le secteur.

Des étapes qui marquent les esprits

La mise en scène a guidé le public spécialisé à travers plusieurs étapes. À la « balance d’expédition », ce n’était pas la force qui comptait, mais l’estimation. C’est le ravitaillement qui a offert le moment le plus insolite : sous le titre « La terre comestible », le défi consistait en effet à goûter de la terre – de la terre médicinale. Cette introduction à la discussion sur la qualité des sols a marqué les esprits et a ouvert la voie à des échanges plus approfondis avec des experts et des dirigeants.

Une entreprise plutôt qu’une administration – Une présence au salon pour lutter contre la pénurie de main-d’œuvre qualifiée

Derrière cette mise en scène se cachait une mission claire. À l’occasion de son 25e anniversaire, « Grün Stadt Zürich » se présente comme un employeur, et non comme un service administratif. Le secteur vert est confronté à une pénurie de main-d’œuvre qualifiée dans les métiers manuels – du jardinage à l’entretien des arbres. Le salon est devenu le lieu idéal pour mener précisément ces discussions : avec des spécialistes et des cadres en pleine carrière, au-delà des simples offres d’emploi.

Sarah Hiltebrand, directrice artistique et cofondatrice de Die Antwort, résume ainsi la philosophie qui sous-tend ce concept : « Nous avons poussé la réflexion sur la jungle urbaine jusqu’au bout – de la métaphore à l’expédition immersive. Quiconque recherche des professionnels doit montrer ce qu’il représente. Un stand rempli de transparents ne suffit pas.»

Die Antwort a publié sur Vimeo la vidéo présentant sa participation au salon : https://vimeo.com/dieantwortag/casefilm-oega26

En savoir plus sur le travail de « Die Antwort » sur https://www.dieantwort.com

Responsable chez Grün Stadt Zürich : Isabelle Hettel (image de marque de l'employeur), Silvan Durscher (chef d'équipe), Beno Schönenberger (spécialiste de la protection des arbres), Christian Heule (directeur de la région Sud), Martin Bräker (directeur de district), Matthis Feistle (dessinateur en architecture paysagère) Responsable : La réponse