La risposta trasforma la partecipazione alla fiera “Grün Stadt Zürich” in una vera e propria spedizione

La partecipazione alla fiera di “Grün Stadt Zürich” come base operativa del futuro

All’ÖGA, la più importante fiera svizzera del settore del verde, che si è tenuta dal 24 al 26 giugno 2026 a Oeschberg/Koppigen, l’agenzia zurighese Die Antwort ha ideato lo stand espositivo di Grün Stadt Zürich come un«»espedizione« coerentemente sviluppata. L’idea guida esistente della »giungla metropolitana» è stata trasformata in un’esperienza strutturata in chiave drammaturgica, integrata dall’anniversario «25 anni di Grün Stadt Zürich» come elemento a sé stante.

«Grün Stadt Zürich» non si è presentata come uno dei tanti espositori, ma si è posizionata come «squadra di spedizione per il futuro della città». Questa scelta ha trasformato lo stand in un vero e proprio campo base. Il logo dell’anniversario è stato, tra l’altro, ricamato su un casco da tropicale: un simbolo incisivo che ha reso visibile l’ambizione dell’organizzazione di ricoprire un ruolo pionieristico nel settore.

Stazioni che rimangono impresse

La drammaturgia ha guidato il pubblico specializzato attraverso diverse tappe. Alla «bilancia della spedizione» non era la forza a decidere, bensì la valutazione. Il momento più insolito è stato offerto dal rinfresco: sotto il titolo «La terra commestibile», la sfida consisteva infatti nell’assaggiare della terra – terra curativa. Questo spunto di conversazione sulla qualità del suolo è rimasto impresso e ha aperto le porte a discussioni più approfondite con esperti e dirigenti.

Datore di lavoro anziché ente pubblico – Presenza in fiera per contrastare la carenza di personale qualificato

Dietro questa iniziativa c’era un obiettivo chiaro. Nel suo 25° anno di attività, Grün Stadt Zürich si presenta come datore di lavoro, non come ente pubblico. Il settore verde deve fare i conti con la carenza di personale qualificato nei mestieri artigianali – dal giardinaggio alla cura degli alberi. La fiera è diventata il palcoscenico proprio per questi colloqui: con specialisti e dirigenti nel pieno della loro carriera, al di là dei semplici annunci di lavoro.

Sarah Hiltebrand, direttrice creativa e cofondatrice di Die Antwort, sintetizza così la filosofia alla base del concetto: «Abbiamo portato avanti in modo coerente il tema della giungla metropolitana, trasformando la metafora in un’esplorazione da vivere in prima persona. Chi cerca personale qualificato deve dimostrare quali sono i propri valori. Uno stand pieno di lucidi non basta.»

Die Antwort ha pubblicato su Vimeo il video di presentazione della partecipazione alla fiera: https://vimeo.com/dieantwortag/casefilm-oega26

Maggiori informazioni sull'attività di Die Antwort su https://www.dieantwort.com

Responsabile del Grün Stadt Zürich: Isabelle Hettel (Employer Branding), Silvan Durscher (capo squadra), Beno Schönenberger (addetto alla tutela degli alberi), Christian Heule (responsabile della regione Sud), Martin Bräker (responsabile di distretto), Matthis Feistle (tecnico di architettura del paesaggio) Responsabile: La risposta