Die Antwort macht Messeauftritt Grün Stadt Zürich zur Expedition
An der ÖGA 2026 inszenierte die Zürcher Agentur Die Antwort den Messeauftritt von Grün Stadt Zürich als begehbares Basecamp – mit Tropenhelm, Expeditionswaage und essbarer Erde als Gesprächseinstieg gegen den Fachkräftemangel.
Messeauftritt Grün Stadt Zürich als Basecamp der Zukunft
An der ÖGA, der bedeutendsten Schweizer Fachmesse der grünen Branche, die vom 24. bis 26. Juni 2026 in Oeschberg/Koppigen stattgefunden hat, gestaltete die Zürcher Agentur Die Antwort den Messeauftritt von Grün Stadt Zürich als konsequent weiterentwickelte Expedition. Aus der bestehenden Leitidee «Grossstadt-Dschungel» wurde ein dramaturgisch geführtes Erlebnis – ergänzt durch das Jubiläum «25 Jahre Grün Stadt Zürich» als eigenständiges Element.
Grün Stadt Zürich trat nicht als Aussteller unter vielen auf, sondern positionierte sich als «Expeditionsteam für die Zukunft der Stadt». Die Antwort verdichtete den Auftritt zum Basecamp. Das Jubiläumssignet wurde dabei unter anderem zum bestickten Tropenhelm – ein prägnantes Symbol, das den Anspruch der Organisation auf einen Vorreiterinnen-Platz in der Branche sichtbar machte.
Stationen, die hängen bleiben
Die Dramaturgie führte das Fachpublikum über mehrere Stationen. An der «Expeditionswaage» entschied nicht Kraft, sondern Einschätzung. Den ungewöhnlichsten Moment lieferte die Verpflegung: Unter dem Titel «Die essbare Erde» liess sich als Challenge tatsächlich Erde probieren – Heilerde. Dieser Einstieg ins Gespräch über Bodenqualität blieb haften und öffnete Türen zu inhaltlich tieferen Unterhaltungen mit Fach- und Führungskräften.
Arbeitgeberin statt Amt – Messeauftritt gegen den Fachkräftemangel
Hinter der Inszenierung stand ein klarer Auftrag. Im 25. Jahr zeigt sich Grün Stadt Zürich als Arbeitgeberin, nicht als Amt. Die grüne Branche kämpft mit Fachkräftemangel in den handwerklichen Berufen – von der Gärtnerei bis zur Baumpflege. Die Messe wurde zur Bühne für genau diese Gespräche: mit Fach- und Führungskräften mitten in der Karriere, jenseits von Stelleninseraten.
Sarah Hiltebrand, Creative Direction und Mitgründerin von Die Antwort, bringt die Haltung hinter dem Konzept auf den Punkt: «Wir haben den Grossstadt-Dschungel konsequent weitergedacht – von der Metapher zur begehbaren Expedition. Wer Fachkräfte sucht, muss zeigen, wofür er steht. Ein Stand voller Folien tut das nicht.»
Den Casefilm zum Messeauftritt hat Die Antwort auf Vimeo veröffentlicht: https://vimeo.com/dieantwortag/casefilm-oega26
Mehr über die Arbeit von Die Antwort auf https://www.dieantwort.com
Verantwortlich bei Grün Stadt Zürich: Isabelle Hettel (Employer Branding), Silvan Durscher (Teamleiter), Beno Schönenberger (Fachbearbeiter Baumschutz), Christian Heule (Leiter Region Süd), Martin Bräker (Leiter Bezirk), Matthis Feistle (LE Zeichner Landschaftsarchitektur) Verantwortlich: Die Antwort
