CRK : Avec le Gornergrat Bahn vers des expériences inoubliables
Dans la campagne de marketing actuelle, CRK met en scène les offres d'aventure proches de la nature au Gornergrat dans de courtes vidéos et photos. L'agence est responsable du concept créatif de la campagne.
Le chemin de fer du Gornergrat à Zermatt amène chaque jour des milliers de touristes du monde entier sur le Gornergrat. Une campagne de marketing doit encore renforcer la notoriété et le positionnement du Gornergrat Bahn. Pour ce faire, CRK a développé un concept créatif qui met en scène le Gornergrat Bahn comme porte d'entrée de la montagne d'aventure du Gornergrat.
L'expérience commence avec le Gornergrat Bahn
Onze courtes vidéos sont au cœur de la campagne. Celles-ci ont en outre été adaptées pour des formats analogiques. Les points forts topographiques et les offres du Gornergrat sont présentés depuis la perspective d'un drone qui s'envole d'un train Polaris du Gornergrat Bahn. Pour finir, le drone atterrit dans les mains d'un touriste. La perspective POV ludique souligne le message : le Gornergrat Bahn t'emmène vers ton expérience active ou culinaire personnelle.
Large diffusion
Les vidéos et les images seront diffusées au cours des prochains mois sur différentes plateformes : Social Ads, Google Ads, Programmatic Ads et des posts organiques sur les médias sociaux assureront une large présence numérique. En complément, des coopérations avec des influenceurs, des annonces imprimées dans des magazines, des spots au cinéma, des affiches publicitaires, des écrans dans les gares et des railboards le long de la ligne du Gornergrat Bahn seront utilisés. Les cinq premières vidéos sont déjà visibles sur le canal YouTube du Gornergrat Bahn.
Responsable auprès du Gornergrat Bahn : Hana Mustafi, Estelle Kummer, Yaël Nater. Responsable chez CRK : Caroline Hulliger (direction de projet), Filip Wolfensberger (directeur de création), Thomas Meyer (directeur artistique), Manuel Kaufmann (graphisme), Gina Messerli (gestion de projet). Production de films : Birdviewpicture.