CRK: Mit der Gornergrat Bahn zu unvergesslichen Erlebnissen

In der aktuellen Marketingkampagne inszeniert CRK die naturnahen Erlebnisangebote am Gornergrat in kurzen Videos und Fotos. Die Agentur zeichnet für das Kreativkonzept der Kampagne verantwortlich.

Die Gornergrat Bahn in Zermatt bringt täglich tausende von Tourist:innen aus aller Welt auf den Gornergrat. Eine Marketingkampagne soll die Bekanntheit und Positionierung der Gornergrat Bahn weiter stärken. Dazu hat CRK ein Kreativkonzept entwickelt, das die Gornergrat Bahn als Eingangstor zum Erlebnisberg Gornergrat inszeniert.

Erlebnis beginnt mit der Gornergrat Bahn

Im Zentrum der Kampagne stehen elf Kurzvideos. Diese wurden zusätzlich für analoge Formate adaptiert. Aus der Perspektive einer Drohne, die aus einem Polaris-Zug der Gornergrat Bahn fliegt, werden topografische Highlights und Angebote am Gornergrat gezeigt. Zum Schluss landet die Drohe in den Händen eines Touristen beziehungsweise einer Touristin. Die spielerische POV-Perspektive unterstreicht die Botschaft: Die Gornergrat Bahn bringt dich zu deinem persönlichen Aktiv- oder Kulinarikerlebnis.

Breite Ausspielung

Die Videos und Bilder werden in den kommenden Monaten über diverse Plattformen ausgespielt: Social Ads, Google Ads, Programmatic Ads und organische Social-Media-Posts sorgen für eine breite digitale Präsenz. Ergänzend dazu kommen Kooperationen mit Influencer:innen, Print-Inserate in Magazinen, Kinospots, Plakatwerbung, Screens an Bahnhöfen und Railboards entlang der Strecke der Gornergrat Bahn zum Einsatz. Die ersten fünf Videos sind bereits auf dem YouTube-Kanal der Gornergrat Bahn zu sehen.


Verantwortlich bei der Gornergrat Bahn: Hana Mustafi, Estelle Kummer, Yaël Nater. Verantwortlich bei CRK: Caroline Hulliger (Projektleitung), Filip Wolfensberger (Creative Director), Thomas Meyer (Art Director), Manuel Kaufmann (Grafik), Gina Messerli (Projektmanagement). Filmproduktion: Birdviewpicture.

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