Beyoncé et Levi's : Un spot iconique avec un twist moderne
Levi's a publié une réinterprétation du spot classique "Launderette" de 1985 en collaboration avec Beyoncé. La collaboration célèbre la perspective féminine sur l'iconographie du denim, avec un clin d'œil et une touche de modernité.
Beyoncé et Levi's - une association qui n'enthousiasme pas seulement les fans de mode. Lorsque Beyoncé a sorti en mars son album à succès Cowboy Carter Levi's n'aurait pas pu être plus heureux. La 17e piste "Levii's Jeans" n'est qu'à une lettre de leur produit signature - un rêve de marketing.
Aujourd'hui, Levi's a lancé sa première collaboration officielle pour une campagne avec la chanteuse. Beyoncé joue le rôle principal dans une nouvelle version du spot iconique "Launderette" de 1985, créé à l'origine par l'agence Bartle Bogle Hegarty.
Dans le premier chapitre de la nouvelle campagne, réalisée par TBWA/Chiat/DAY LA, la campagne publicitaire nostalgique est réinterprétée avec une perspective moderne et féminine. Beyoncé décrit cette nouvelle édition comme une déclaration importante pour les femmes, car l'iconographie du denim a traditionnellement été vue à travers une lentille masculine. Le spot montre Beyoncé jetant ses jeans dans la machine d'une laverie automatique, accompagnée de son tube "Levii's Jeans". Les commentaires sous la vidéo YouTube ne laissent aucun doute : "We will be buying", "I want those jeans" ou "It's time for me to buy a new pair of Levi's 501 jeans !!".
On dit que le spot "Launderette" n'est que le prélude à une campagne Levi's plus large. D'autres annonces devraient suivre, ce qui ouvre la voie à des spéculations : Lequel des nombreux spots Levi's emblématiques sera le prochain à être réinterprété ?
Nous sommes dans le désert. Un jeune couple tombe en panne jusqu'à ce qu'un jeune homme en jeans s'arrête dans son camion. Tout en jouant "Be My Baby" des Ronettes, il bricole une chaîne de remorquage avec ses 501 et invite la femme à monter avec lui dans le camion. Alors qu'ils montent la colline, le pare-chocs du camion se casse, mais les jeans tiennent bon - au grand dam de l'homme qui dévale la colline en reculant, loin de sa petite amie.
C'est une journée chaude. Un vieil homme entre dans un arrêt de ravitaillement lorsqu'un jeune homme sans pantalon descend les escaliers, jette ses bottes sur le comptoir et se dirige vers le réfrigérateur. La scène rappelle fortement le spot de "Launderette" - parfait pour que Beyoncé tourne sa propre version cool.
