Beyoncé e Levi's: Pubblicità iconica con un tocco moderno
Levi's ha collaborato con Beyoncé per realizzare una reinterpretazione della classica pubblicità "Launderette" del 1985. La collaborazione celebra la prospettiva femminile dell'iconografia del denim, con una strizzatina d'occhio e un tocco moderno.
Beyoncé e Levi's: un legame che non ispira solo gli appassionati di moda. Quando Beyoncé ha pubblicato il suo album di successo Cowboy Carter Levi's non avrebbe potuto essere più felice. La diciassettesima traccia "Levii's Jeans" è a una sola lettera di distanza dal loro prodotto di punta: un sogno di marketing.
Levi's ha lanciato la sua prima campagna ufficiale in collaborazione con la cantante. Beyoncé è la protagonista di una nuova versione dell'iconica pubblicità "Launderette" del 1985, creata originariamente dall'agenzia Bartle Bogle Hegarty.
Nel primo capitolo della nuova campagna, realizzata da TBWA/Chiat/DAY LA, la nostalgica campagna pubblicitaria viene reinterpretata con una prospettiva moderna e femminile. Beyoncé descrive questa rivisitazione come una dichiarazione importante per le donne, dato che l'iconografia del denim è stata tradizionalmente vista attraverso una lente maschile. La pubblicità mostra Beyoncé che getta i suoi jeans nella lavatrice, accompagnata dalla sua canzone di successo "Levii's Jeans". I commenti sotto il video di YouTube non lasciano dubbi: "Compreremo", "Voglio quei jeans" o "È ora di comprare un nuovo paio di Levi's 501 jeans!!!".
Si dice che la pubblicità "Launderette" sia solo il preludio di una campagna Levi's completa. Seguiranno altre pubblicità, il che lascia spazio alle speculazioni: Quale delle tante pubblicità iconiche di Levi's sarà probabilmente la prossima ad essere reinterpretata?
Siamo nel deserto. Una giovane coppia è in panne finché non arriva un ragazzo in jeans con il suo camioncino. Mentre suona "Be My Baby" delle Ronettes, crea una catena di traino con i suoi 501 e invita la donna a salire sul camion con lui. Mentre salgono sulla collina, il paraurti del camion si rompe, ma i jeans resistono, con grande dispiacere dell'uomo, che rotola all'indietro giù per la collina, lontano dalla sua ragazza.
È una giornata calda. Un uomo anziano entra in una stazione di servizio mentre un giovane scende le scale senza pantaloni, getta gli stivali sul bancone e va al frigorifero. La scena ricorda molto la pubblicità della "Launderette", perfetta per Beyoncé per girare la sua versione cool.
