Beyoncé und Levi’s: Ikonischer Spot mit modernem Twist
Levi’s hat zusammen mit Beyoncé eine Neuinterpretation des klassischen «Launderette»-Spots von 1985 veröffentlicht. Die Zusammenarbeit feiert die weibliche Perspektive auf das Denim-Ikonografien, mit einem Augenzwinkern und einem modernen Touch.
Beyoncé und Levi’s – eine Verbindung, die nicht nur Modefans begeistert. Als Beyoncé im März ihr Erfolgsalbum Cowboy Carter veröffentlichte, hätte Levi’s kaum glücklicher sein können. Der 17. Track «Levii’s Jeans» ist nur einen Buchstaben von ihrem Signature-Produkt entfernt – ein Marketingtraum.
Nun hat Levi’s die erste offizielle Kampagnen-Kollaboration mit der Sängerin gestartet. Beyoncé spielt die Hauptrolle in einer Neuauflage des ikonischen «Launderette»-Spots von 1985, der ursprünglich von der Agentur Bartle Bogle Hegarty kreiert wurde.
Im ersten Kapitel der neuen Kampagne, die von TBWA/Chiat/DAY LA umgesetzt wurde, wird die nostalgische Werbekampagne mit einer modernen, weiblichen Perspektive neu interpretiert. Beyoncé beschreibt die Neuauflage als ein wichtiges Statement für Frauen, da Denim-Ikonografie traditionell durch eine männliche Linse betrachtet wurde. Der Spot zeigt Beyoncé, wie sie in einem Waschsalon ihre Jeans in die Maschine wirft, begleitet von ihrem Hit «Levii’s Jeans». Die Kommentare unter dem YouTube-Video lassen keinen Zweifel: «We will be buying», «I want those Jeans» oder «It’s time for me to buy a new pair of Levi’s 501 jeans!!».
Es heisst, dass der «Launderette»-Spot nur der Auftakt einer umfassenden Levi’s-Kampagne ist. Weitere Anzeigen sollen folgen, was Raum für Spekulationen eröffnet: Welcher der vielen ikonischen Levi’s-Spots wird wohl als nächstes neu interpretiert?
Wir befinden uns in der Wüste. Ein junges Paar bleibt mit einer Panne liegen, bis ein junger Mann in Jeans in seinem Truck anhält. Während «Be My Baby» von den Ronettes spielt, bastelt er aus seinen 501s eine Abschleppkette und lädt die Frau ein, mit ihm im Truck zu fahren. Als sie den Hügel hinauffahren, bricht der Stossfänger des Trucks ab, aber die Jeans halten – sehr zum Leidwesen des Mannes, der rückwärts den Hügel hinunterrollt, weg von seiner Freundin.
Es ist ein heisser Tag. Ein alter Mann betritt einen Tankstop, als ein junger Mann ohne Hose die Treppe herunterkommt, seine Stiefel auf den Tresen wirft und zum Kühlschrank geht. Die Szene erinnert stark an den «Launderette»-Spot – perfekt für Beyoncé, um ihre eigene coole Version zu drehen.
