In flagranti fait la promotion du pain suisse avec une campagne sur l'origine du pain
Avec la campagne « Oui à l'origine, oui à la Suisse », l'association Schweizer Brot attire l'attention sur l'importance de faire un choix éclairé lors de l'achat de pain. Conçue par in flagranti, cette campagne fait suite à la nouvelle réglementation sur la déclaration d'origine dans la vente en vrac et vise à inciter les consommatrices et consommateurs à changer leurs habitudes.
Depuis 2025, l'origine du pain et des pâtisseries est également indiquée dans la vente au détail. Les consommatrices et consommateurs ont ainsi le libre choix entre le pain suisse et les produits étrangers. L'association « Schweizer Brot » lance désormais, en collaboration avec l'agence « in flagranti », une campagne publicitaire visant à encourager les achats responsables.
La plupart des consommateurs achètent du pain en pensant qu’il est produit localement. Mais cette idée est fausse : on achète en moyenne 17 kilogrammes de produits de boulangerie et de pâtisserie importés par habitant et par an. Cela représente 161 000 tonnes par an.
Un choix éclairé au point de vente
Avec sa campagne publicitaire « Oui à l'origine, oui à la Suisse », l'Association suisse du pain encourage les consommateurs à acheter leur pain de manière plus réfléchie. Comme la décision d'achat se prend au moment de passer à la caisse, trois visuels, diffusés en ligne et sur le chemin des courses, rappellent l'importance d'un choix réfléchi. Sur le point de vente, des supports de communication haut de gamme mettent clairement en avant le pain suisse.
La campagne et les actions sur le point de vente sont complétées par un contenu en ligne attrayant et inspirant, riche en informations : des idées de recettes savoureuses jusqu'à l'« Année du blé » de Grunder, pour que chacun puisse découvrir tout le dévouement qui se cache derrière le pain suisse.
Responsable auprès de l'association Pain suisse : Mandataire. Responsable chez in flagranti : Conception, création et production. Responsable des photos et des vidéos : Pascal Triponez et Michele di Fede. Responsable des médias : APG, AMS-Agro Marketing Suisse, pris en flagrant délit.
