In flagranti promuove il pane svizzero con una campagna di origine

Dal 2025, la provenienza del pane e dei prodotti da forno sarà indicata anche nella vendita al dettaglio. In questo modo, i consumatori potranno scegliere liberamente tra pane svizzero e prodotti provenienti dall’estero. L’associazione Schweizer Brot lancia ora, in collaborazione con l’agenzia in flagranti, una campagna pubblicitaria volta a promuovere acquisti consapevoli.

La maggior parte dei consumatori acquista il pane convinta che provenga da qui. Ma questa convinzione è fuorviante: ogni anno vengono acquistati in media 17 chilogrammi pro capite di prodotti da forno e da pasticceria importati. Ciò corrisponde a 161’000 tonnellate all'anno.

Scelta consapevole nel punto vendita

Con la campagna pubblicitaria «Sì alla provenienza, sì alla Svizzera», l’Associazione del Pane Svizzero incoraggia i consumatori ad acquistare il pane in modo più consapevole. Poiché la decisione di acquisto viene presa solo al banco, tre messaggi pubblicitari online e lungo il percorso di acquisto ricordano l’importanza di una scelta consapevole. Nel punto vendita, strumenti di comunicazione di alta qualità lanciano un messaggio forte a favore del pane svizzero.

La campagna e le iniziative nei punti vendita sono integrate da contenuti online accattivanti e stimolanti, ricchi di sostanza: da idee per ricette sfiziose fino all’“Anno del frumento” di Grunder, affinché si comprenda quanta dedizione si celi davvero nel pane svizzero.

Responsabile dell'Associazione svizzera del pane: Committente. Responsabile di "in flagranti": Ideazione, creazione e produzione. Responsabile della fotografia e dei video: Pascal Triponez e Michele di Fede. Responsabile dei media: APG, AMS-Agro Marketing Suisse, colto in flagrante.