Hotelplan lance une campagne nationale à 360° avec Top Line Group

Hotelplan se positionne sur le marché suisse du voyage avec une nouvelle identité de marque. Le voyagiste suisse renoue avec ses racines et met en avant des vacances accessibles avec des expériences réelles. Le nouveau positionnement repose sur la conviction que les vacances ne sont pas un luxe, mais qu'elles enrichissent la vie.

Le langage visuel sera plus chaleureux et naturel, avec un accent plus marqué sur les personnes et leurs véritables moments de vacances. L'authenticité, la proximité avec le client et un rapport qualité-prix attractif constituent les piliers de l'identité de la marque qui a été développée.

Structure de prix transparente avec des avantages pour les réservations anticipées

Les offres attrayantes avec une structure de prix claire constituent un élément central du nouveau positionnement. Hotelplan mise notamment sur des prix fixes pour les familles, qui offrent une sécurité de planification. Les clientes et clients peuvent profiter d'un rabais de réservation anticipée allant jusqu'à 40% jusqu'à fin janvier 2026.

Campagne à 360° sur tous les canaux

La campagne, qui sera lancée en janvier 2026, sera diffusée dans toute la Suisse via un large mix de médias. Cela comprend le OOH, le DOOH, le pDOOH, les annonces numériques sur des plateformes à grande portée, les médias sociaux, la presse ainsi que tous les canaux propres. Le conseil personnalisé dans les magasins sera mis en évidence en tant qu'élément central de l'offre, complété par des activités de marketing ciblées dans les zones de chalandise respectives.

Architecture de campagne numérique modulaire

Le cœur de la mise en œuvre est une architecture de campagne numérique modulaire qui combine différents genres, formats, approches de groupes cibles et stratégies de manière ciblée tout au long du parcours du client. Dans l'Upper Funnel, la campagne mise sur des formats spéciaux à fort impact et de grande taille, comme les Dynamic Video Headers sur desktop et mobile, ainsi que les Sitebar Ads et les formats d'affichage grand format. Ceux-ci ont été systématiquement optimisés en termes de visibilité et d'attention afin d'obtenir un maximum de sensibilisation et de présence de la marque.

Dans le Lower Funnel, la campagne mise sur une forte couche de performance au moyen d'affichages et de Native Ads pour activer et générer des réservations. Une configuration de suivi complète permet une optimisation continue de la conversion et de l'efficacité. Une stratégie de reciblage permet de s'adresser de manière répétée aux utilisateurs tout au long de leur phase de décision individuelle.

Un élément d'innovation particulier est l'utilisation de formats DOOH basés sur la météo dans les centres urbains. Les sujets et les messages sont adaptés en temps réel à la situation météorologique du moment et jouent sur la nostalgie des vacances au moment où le besoin est le plus fort.

"Avec cette campagne, nous montrons ce que représente Hotelplan : des vacances authentiques, accessibles, qui touchent et qui restent. Elle associe nos racines à un pas en avant et montre que nous comprenons les besoins de nos clientes et clients en matière de fiabilité, de prix équitables et de moments authentiques", explique Andreas Leuzinger, Head of Marketing Hotelplan, Vacances Migros, Travelhouse et Tourisme pour tous.

Responsable chez Dertour Suisse : Andreas Leuzinger (Head of Marketing Hotelplan, Migros Ferien, Travelhouse, Tourisme pour tous), André Plöger (VP Marketing Dertour Suisse), Marie Vuilleumier (direction de projet), Javiera Karmy (Social Media), Julia Stricker (Direct Commerce), Tony Kuijk (Search & Performance), Jonas Fassbind (Retail Marketing), Lisa Schnellmann (Content Marketing). Responsable chez Top Line Group : Conception, création, design, mise en page. Responsable chez Drop8 : Monty Meier (responsabilité globale de la campagne programmatique), Fabrice Lalive (Lead Campaign Management & Tracking), Monika Graf-Andrzejczak (Campaign Management). Responsable chez Outdoor Media : Rick Meier (responsabilité générale OOH/DOOH).