Hotelplan lanciert nationale 360°-Kampagne mit Top Line Group

Hotelplan positioniert sich mit einer neuen Markenidentität im Schweizer Reisemarkt. Der Schweizer Reiseanbieter knüpft an seine Wurzeln an und rückt zugängliche Ferien mit realen Erlebnissen in den Vordergrund. Die neue Positionierung basiert auf der Überzeugung, dass Ferien kein Luxus sind, sondern das Leben bereichern.

Die Bildsprache wird wärmer und natürlicher gestaltet, mit einem stärkeren Fokus auf Menschen und ihre echten Ferienmomente. Authentizität, Kundennähe und ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis bilden die Grundpfeiler der weiterentwickelten Markenidentität.

Transparente Preisstruktur mit Frühbuchervorteilen

Ein zentraler Bestandteil der neuen Positionierung sind attraktive Angebote mit klarer Preisstruktur. Hotelplan setzt unter anderem auf Fixpreise für Familien, die Planungssicherheit bieten. Kundinnen und Kunden können von einem Frühbucherrabatt von bis zu 40 Prozent bis Ende Januar 2026 profitieren.

360°-Kampagne über alle Kanäle

Die im Januar 2026 gestartete Kampagne wird schweizweit über einen breiten Medienmix ausgespielt. Dazu zählen OOH, DOOH, pDOOH, digitale Ads auf reichweitenstarken Plattformen, Social Media, Print sowie alle eigenen Kanäle. Die persönliche Beratung in den Filialen wird als zentraler Bestandteil des Angebots sichtbar gemacht, ergänzt durch gezielte Marketingaktivitäten in den jeweiligen Einzugsgebieten.

Modulare digitale Kampagnenarchitektur

Kern der Umsetzung ist eine modular aufgebaute digitale Kampagnenarchitektur, die unterschiedliche Gattungen, Formate, Zielgruppenansprachen und Strategien gezielt entlang der Customer Journey kombiniert. Im Upper Funnel setzt die Kampagne auf aufmerksamkeitsstarke, grossformatige Spezialformate wie Dynamic Video Header auf Desktop und Mobile sowie Sitebar Ads und grossflächige Display-Formate. Diese wurden konsequent auf Sichtbarkeit und Aufmerksamkeit optimiert, um maximale Awareness und Markenpräsenz zu erzielen.

Im Lower Funnel setzt die Kampagne mittels Displays und Native Ads auf einen starken Performance-Layer zur Aktivierung und Generierung von Buchungen. Ein umfassendes Tracking-Setup ermöglicht kontinuierliche Optimierungen auf Conversion und Effizienz. Eine Retargeting-Strategie sorgt dafür, dass Nutzerinnen und Nutzer entlang ihrer individuellen Entscheidungsphase wiederholt angesprochen werden.

Ein besonderer Innovationsbaustein ist der Einsatz von wetterbasierten DOOH-Formaten in urbanen Zentren. Die Sujets und Botschaften werden in Echtzeit an die jeweilige Wettersituation angepasst und spielen genau dann Ferien-Sehnsucht aus, wenn der Moment-of-Need am grössten ist.

«Mit dieser Kampagne zeigen wir, wofür Hotelplan steht: echte, zugängliche Ferien, die berühren und bleiben. Sie verbindet unsere Wurzeln mit einem Schritt nach vorn und zeigt, dass wir die Bedürfnisse unserer Kundinnen und Kunden nach Verlässlichkeit, fairen Preisen und authentischen Momenten verstehen», sagt Andreas Leuzinger, Head of Marketing Hotelplan, Migros Ferien, Travelhouse und Tourisme pour tous.

Verantwortlich bei Dertour Suisse: Andreas Leuzinger (Head of Marketing Hotelplan, Migros Ferien, Travelhouse, Tourisme pour tous), André Plöger (VP Marketing Dertour Suisse), Marie Vuilleumier (Projektleitung), Javiera Karmy (Social Media), Julia Stricker (Direct Commerce), Tony Kuijk (Search & Performance), Jonas Fassbind (Retail Marketing), Lisa Schnellmann (Content Marketing). Verantwortlich bei Top Line Group: Konzeption, Kreation, Design, Layout. Verantwortlich bei Drop8: Monty Meier (Gesamtverantwortung Programmatic Campaign), Fabrice Lalive (Lead Campaign Management & Tracking), Monika Graf-Andrzejczak (Campaign Management). Verantwortlich bei Outdoor Media: Rick Meier (Gesamtverantwortung OOH/DOOH).