Hotelplan lancia una campagna nazionale a 360° con Top Line Group

Hotelplan si posiziona sul mercato svizzero dei viaggi con una nuova identità di marchio. Il fornitore di viaggi svizzero si basa sulle sue radici e si concentra su vacanze accessibili con esperienze reali. Il nuovo posizionamento si basa sulla convinzione che le vacanze non sono un lusso, ma arricchiscono la vita.

Il linguaggio visivo sarà più caldo e naturale, con una maggiore attenzione alle persone e ai loro veri momenti di vacanza. Autenticità, vicinanza al cliente e un attraente rapporto qualità-prezzo costituiscono le pietre miliari della nuova identità del marchio.

Struttura dei prezzi trasparente con vantaggi per le prenotazioni anticipate

Offerte interessanti con una chiara struttura dei prezzi sono una componente centrale del nuovo posizionamento. Tra le altre cose, Hotelplan punta su prezzi fissi per le famiglie che offrono sicurezza nella pianificazione. I clienti possono beneficiare di uno sconto sulle prenotazioni anticipate fino al 40% fino alla fine di gennaio 2026.

Campagna a 360° su tutti i canali

La campagna, lanciata nel gennaio 2026, si svolgerà in tutta la Svizzera utilizzando un ampio media mix. Questo include OOH, DOOH, pDOOH, annunci digitali su piattaforme ad alta portata, social media, stampa e tutti i canali propri. La consulenza personale nelle filiali sarà resa visibile come componente centrale dell'offerta, integrata da attività di marketing mirate nei rispettivi bacini di utenza.

Architettura modulare della campagna digitale

Il cuore dell'implementazione è un'architettura di campagna digitale modulare che combina diversi generi, formati, approcci ai gruppi target e strategie lungo il percorso del cliente. Nella parte superiore dell'imbuto, la campagna si basa su formati speciali accattivanti e di grande formato, come le intestazioni video dinamiche su desktop e mobile, gli annunci sitebar e i formati display di grandi dimensioni. Questi sono stati costantemente ottimizzati per ottenere visibilità e attenzione, al fine di ottenere la massima consapevolezza e presenza del marchio.

Nell'imbuto inferiore, la campagna utilizza display e annunci nativi per creare un forte livello di performance per attivare e generare prenotazioni. Una configurazione di tracciamento completa consente un'ottimizzazione continua della conversione e dell'efficienza. Una strategia di retargeting assicura che gli utenti vengano indirizzati ripetutamente durante la loro fase decisionale individuale.

Un'innovazione particolare è l'uso di formati DOOH basati sul meteo nei centri urbani. I temi e i messaggi sono adattati in tempo reale alla situazione meteorologica e interpretano il desiderio di vacanza proprio nel momento di maggior bisogno.

"Con questa campagna mostriamo ciò che Hotelplan rappresenta: vacanze autentiche e accessibili che toccano e restano con voi. Unisce le nostre radici con un passo avanti e dimostra che comprendiamo l'esigenza dei nostri clienti di affidabilità, prezzi equi e momenti autentici", afferma Andreas Leuzinger, responsabile marketing Hotelplan, Migros Ferien, Travelhouse e Tourisme pour tous.

Responsabile di Dertour Suisse: Andreas Leuzinger (Responsabile Marketing Hotelplan, Migros Ferien, Travelhouse, Tourisme pour tous), André Plöger (VP Marketing Dertour Suisse), Marie Vuilleumier (Project Management), Javiera Karmy (Social Media), Julia Stricker (Direct Commerce), Tony Kuijk (Search & Performance), Jonas Fassbind (Retail Marketing), Lisa Schnellmann (Content Marketing). Responsabile presso Top Line Group: Concetto, creazione, design, layout. Responsabile presso Drop8: Monty Meier (responsabilità generale della campagna programmatica), Fabrice Lalive (Lead Campaign Management & Tracking), Monika Graf-Andrzejczak (Campaign Management). Responsabile di Outdoor Media: Rick Meier (responsabile generale per OOH/DOOH).