Pour le train suspendu du Säntis, les ambassadeurs misent sur un concept de storytelling en deux versions
La société Säntis-Schwebebahn AG associe son rapport d'activité et son magazine destiné aux visiteurs pour former un double support éditorial qui allie contenus stratégiques et gestion émotionnelle de la marque. « minSäntis » et « dinSäntis » constituent ainsi deux publications partageant une identité commune, mais s'adressant à des publics cibles différents.
Dans la troisième édition de son magazine Säntis, Säntis-Schwebebahn montre comment les rapports d'entreprise peuvent aller au-delà des simples chiffres. Avec le format combiné "minSäntis" pour les actionnaires et "dinSäntis" pour les visiteurs, l'entreprise mise sur une publication plurimédia à vocation journalistique.
Les deux éditions se basent sur le même ADN en termes de contenu et de conception, mais se distinguent par leur tonalité et leur volume. Alors que "minSäntis" présente en plus la situation économique de l'entreprise, "dinSäntis" se concentre sur des aperçus narratifs de l'univers d'aventure autour du Säntis. La rédaction et la conception du magazine sont assurées par l'agence Die Botschafter.
Le thème central de cette édition est le bois - en tant que matériau, corps sonore ou élément de conception. Les articles sont consacrés aussi bien aux traditions artisanales qu'aux questions de durabilité et d'esthétique du design. La narration se fait à plusieurs niveaux : un réseau rédactionnel, une mise en scène visuelle élaborée et un ancrage thématique profond. L'objectif n'est pas seulement de transmettre des informations, mais aussi de susciter l'identification.
Effet tout au long de l'année
En dehors de la publication, le magazine remplit également des fonctions stratégiques. Il sert de base de contenu pour les articles de blog, les formats de médias sociaux et les newsletters. En outre, il est utilisé comme support de marque lors de salons, dans les chambres d'hôtel ou par envoi direct.
Responsable chez Säntis-Schwebebahn AG : Jakob Gülünay (directeur), Stefanie Frischknecht, Myriam Koch (direction de projet). Responsable chez Die Botschafter Kommunikationsagentur : Axel Thoma (concept), Carmen Fraefel (direction de projet), Tammy Kissling (conception, rédaction). Texte de l'article : Rosalie Manser. Photographie : Bodo Rüedi.
