Fleurs et perles : Tricot de la pensée
Sarah Pally, linguiste et associée au sein de l'agence Partner & Partner, passe au crible le langage (publicitaire) dans sa chronique « Perles et perles ». Au programme cette fois-ci : une réflexion incisive sur la façon dont le tiret se retrouve soudainement soupçonné d’être le fruit de l’IA – et pourquoi ce petit signe, situé précisément à la croisée de la sûreté stylistique, de la prudence algorithmique et de l’expressivité humaine, devient la grande « drama queen » de la ponctuation.
Jusqu'à présent, les personnes trop paresseuses pour lire pouvaient souvent déterminer si un texte avait été rédigé par un professionnel ou non en se basant sur la ponctuation : les professionnels exploitent en effet la plupart du temps ces possibilités avec plaisir. Mais il y a bien sûr aussi des puristes qui ne le font pas (consciemment) - ce test n'a donc jamais été tout à fait sûr.
Mais aujourd'hui, quiconque est trop paresseux pour lire et découvre un tiret quelque part, soupçonne immédiatement une IA derrière. Pour certains, c'est même un signe certain qu'il y a eu «tricherie». Or, ce test est plus qu'incertain.
Soupçon généralisé
C'est ainsi que des textes rédigés de manière clairement humaine sont soudain soupçonnés de tous les maux, le tiret devenant un piège à pensées.
Pourquoi le tiret est-il privilégié par l'IA ? En d'autres termes : pourquoi les autres signes de ponctuation restent-ils sous-représentés malgré l'entraînement par des textes professionnels ?
D'une part, le tiret peut être utilisé de manière très variée. Cela signifie que le risque de commettre une erreur de contenu est plus faible qu'avec d'autres signes de ponctuation, qui sont très liés à des règles ou à des relations logiques. Même avec les virgules, l'IA reste conservatrice, car elle pourrait là aussi commettre quelques erreurs sémantiques. En cas de doute, elle n'en met donc pas.
Les tirets ont en outre un effet aérant et accessible, tandis que d'autres signes de ponctuation, comme ce cher point-virgule, ont un effet plutôt étrange et académique - mais l'IA veut (doit) plaire ou prendre le moins de risques possible. La sécurité est plus importante que la concision.
Divine Drama Queen
Il est donc possible que le test des tirets fonctionne déjà, mais pas comme prévu : Ce n'est pas la présence de tirets qui peut indiquer un texte d'IA, mais plutôt l'utilisation ou non d'autres signes de ponctuation. Mais pour cela, il faut justement un regard plus attentif et un peu plus informé.
Malgré la suspicion générale, les professionnels continueront, espérons-le, à utiliser ce signe divin. Il fournit en effet une valeur ajoutée particulière : être un écart. Un trait qui maintient ou développe une pensée avant d'aller plus loin. Quelle Drama Queen ! Quelle merveilleuse invention (humaine) ! C'est pourquoi la longueur du trait est si importante. Il arrive malheureusement que le trait soit trop court, comme un «moins». Mais il doit, DOIT ! être semi-cadré pour déployer tout son effet. Même l'IA y parvient.
Analysé depuis 2025 Sarah Pally Dans sa rubrique "Blüten und Perlen" (Fleurs et perles), elle commente des termes liés à la branche avec une note personnelle, une perspective linguistique - et un regard précis sur les évolutions de la branche. Pally est associée de l'agence Partner & Partner à Winterthour. Elle travaille depuis 15 ans sur les thèmes du marketing de contenu, du texte/concept et du storytelling dans le domaine de la communication et du marketing.
