A quel point la Suisse est-elle "sociale" ?
SOCIAL 58 % de la population suisse utilise les médias sociaux, tels que les blogs, les réseaux sociaux ou Twitter. C'est ce que révèle la dernière édition de l'étude sur Internet NET-Metrix-Base.88 Suisses sur 100 surfent régulièrement sur Internet ; les trois quarts d'entre eux font même partie des "heavy users" et se connectent au moins tous les jours. On s'informe sur les événements actuels, on consulte ses e-mails, on regarde des vidéos, on fait des achats, on réserve des voyages, on participe à des jeux en ligne, on cherche un appartement ou un emploi et on échange des informations sur les plateformes de médias sociaux. Il ne s'agit pas seulement de Facebook et de Twitter, mais de tous les sites sur lesquels les utilisateurs échangent entre eux, créent des choses ensemble ou partagent des marque-pages, des vidéos ou des photos. En Suisse, les blogs, les partages, les tweets et les likes sont particulièrement fréquents. Les wikis et les réseaux sociaux sont les plus populaires. Ils sont utilisés régulièrement par 56 % des internautes, soit 3,2 millions de personnes.Utilisateurs avertis des médias sociauxDans l'utilisation quotidienne, selon l'étude mise à jour tous les six mois NET-Metrix-Base les réseaux sociaux sont clairement en tête : plus de la moitié des utilisateurs de médias sociaux se retrouvent quasiment tous les jours sur Facebook, LinkedIn et autres. Le partage de médias - l'échange de vidéos, de photos, de musique (p. ex. Youtube, Flickr, Picasa, Last.fm) - n'est pratiqué que par 15 pour cent d'entre eux dans cette mesure. En revanche, à peine 250 000 twittos sont actifs quotidiennement sur le microblog.Les natifs numériques sont des utilisateurs de médias sociauxLe jeu de données élargi par cette publication de l'étude NET-Metrix-Base au thème "Social Media" permet également d'analyser en détail l'utilisation des médias sociaux par les groupes cibles les plus divers. Il apparaît ainsi clairement, par exemple, que les jeunes accèdent beaucoup plus souvent aux plateformes de médias sociaux que les utilisateurs plus âgés. Alors que près de 90% des 14-35 ans utilisent les médias sociaux, ils ne sont plus que 65% chez les 36-54 ans et deux cinquièmes chez les plus de 55 ans. La forme de médias sociaux la plus populaire, même dans le groupe d'âge le plus jeune, est le réseau social, suivi de près par les wikis. Le partage de médias occupe une bonne troisième place. Alors que près d'une personne sur cinq dans ce groupe d'âge se rend sur des microblogs/witter, ce n'est le cas que d'une personne sur vingt chez les Silver Surfers (55+).
Le graphique montre la fréquence d'utilisation par âge. Les mobinautes particulièrement friands de médias sociauxL'utilisation de l'Internet mobile via les smartphones, les lecteurs MP3 et les tablettes continue de connaître une tendance à la hausse. Plus des trois quarts des internautes utilisent au moins un de ces appareils pour surfer sur Internet. La grande affinité de ce groupe d'utilisateurs pour les médias sociaux est particulièrement frappante : environ 80% des utilisateurs de médias sociaux accèdent également à Internet par le biais de leur mobile. Ainsi, 94% des utilisateurs réguliers de microblogs utilisent un smartphone ou une tablette, tout comme 9 sur 10 des internautes qui partagent des vidéos, des photos ou de la musique plusieurs fois par mois ou plus souvent.
