Wie «social» ist die Schweiz?
SOCIAL 58 Prozent der Schweizer Bevölkerung nutzen Social Media wie Blogs, soziale Netzwerke oder Twitter. Dies zeigt die neuste Ausgabe der Internetstudie NET-Metrix-Base.88 von 100 Schweizerinnen und Schweizer sind regelmässig im Internet unterwegs; drei Viertel davon zählen sich gar zu den Heavy-Usern und sind mindestens täglich online. Man informiert sich über aktuelle Ereignisse, checkt seine E-Mails, schaut Videos, kauft ein, bucht Reisen, beteiligt sich an Online-Spielen, sucht eine Wohnung oder einen Job und tauscht sich auf Social-Media-Plattformen aus. Dazu zählen nicht nur Facebook und Twitter – sondern alle Sites, auf denen Nutzer sich untereinander austauschen, gemeinsam etwas erstellen oder Bookmarks, Videos oder Fotos teilen. In der Schweiz wird besonders fleissig geblogged, geshared, getwittert und geliked. Am beliebtesten sind Wikis und soziale Netzwerke. Je 56 Prozent oder 3.2 Millionen Onliner nutzen diese Angebote regelmässig.Social-Media-Heavy-UserIn der täglichen Nutzung haben laut der halbjährlich aktualisierten Studie NET-Metrix-Base die sozialen Netzwerke die Nase ganz klar vorne: Mehr als die Hälfte der Social-Media-User sind quasi jeden Tag auf Facebook, LinkedIn und Co. anzutreffen. Media Sharing – der Austausch von Videos, Fotos, Musik (z. B. Youtube, Flickr, Picasa, Last.fm) – wird noch von 15 Prozent in diesem Ausmass betrieben. Dagegen sind gerade 250‘000 Twitterinnen und Twitterer täglich auf dem Mikroblog aktiv.Digital Natives sind Social-Media-UserDer mit dieser Publikation der Studie NET-Metrix-Base um das Thema „Social Media“ erweiterte Datensatz ermöglicht auch die detaillierte Analyse der Social-Media-Nutzung verschiedenster Zielgruppen. So wird beispielsweise deutlich, dass die Jüngeren sehr viel häufiger auf Social-Media-Plattformen zugreifen als die älteren User. Während in der Gruppe der 14- bis 35-Jährigen fast 90 Prozent Social Media nutzen, sind es bei den 36- bis 54-Jährigen noch rund 65 Prozent und bei den über 55-Jährigen zwei Fünftel. Die beliebteste Form von Social Media sind auch bei der jüngsten Altersgruppe soziale Netzwerke, dicht gefolgt von Wikis. Auf dem guten dritten Platz befindet sich Media Sharing. Während fast jeder Fünfte in dieser Altersgruppe auf Mikroblogs/Twitter unterwegs ist, ist es bei den Silver Surfern (55+) nur jeder Zwanzigste.
Die Grafik zeigt die Nutzungshäufigkeit nach Alter. Mobile-User besonders Social-Media-affinDie mobile Internetnutzung über Smartphones, MP3-Player und Tablets erfährt weiterhin einen Aufwärtstrend. Mehr als drei Viertel der Onliner verwendet mindestens eins dieser Geräte, um im Internet zu surfen. Besonders auffallend ist die hohe Affinität dieser Gruppe von Usern für Social Media: rund 80 Prozent der Social-Media-User greift auch mobil aufs Internet zu. So nutzen 94 Prozent der regelmässigen Mikroblog-User ein Smartphone oder Tablet, ebenso wie 9 von 10 der Onliner, die mehrmals pro Monat oder häufiger Videos, Fotos oder Musik teilen.
