A quoi doit ressembler une publicité vidéo réussie
VIDÉOS Qu'il s'agisse de courts clips ou de séries, les vidéos font le buzz sur Internet. Une étude de Yahoo montre que les vidéos de longue durée, en particulier, connaissent un succès croissant. Les consommateurs de vidéos utilisent par ailleurs de plus en plus les téléviseurs connectés et les appareils mobiles, ce qui a des conséquences pour les annonceurs.Les clips de chats bizarres ou les clips musicaux ne sont plus les seuls à avoir la cote auprès des internautes : outre les courts-métrages à regarder entre les repas, les vidéos dites de longue durée séduisent un public toujours plus nombreux. Plus de 90 % des internautes âgés de 13 à 54 ans regardent des vidéos de plus de dix minutes sur Internet. C'est ce qu'a révélé l'étude "The Future of Long-form Video" menée par Yahoo auprès de 1.000 personnes interrogées aux Etats-Unis. Les Etats-Unis sont des précurseurs dans de nombreux domaines liés à Internet - c'est pourquoi les chiffres seront probablement bientôt similaires en Suisse.Long-form remplace la TV linéaireLe nombre de personnes qui s'intéressent à la vidéo longue durée s'accompagne d'une augmentation du nombre moyen d'offres vidéo en ligne utilisées. Ainsi, en 2014, on a accédé à 13 % de plus d'applications vidéo via les smartphones qu'en 2013, les utilisateurs de PC ont même visité 23 % de plus de services de streaming différents. Parallèlement, les chaînes de télévision classiques perdent de plus en plus de téléspectateurs : alors que les vidéos courtes servent plutôt de complément à la télévision, 52 pour cent de ceux qui regardent régulièrement des vidéos de longue durée ont déjà complètement renoncé aux programmes de télévision linéaires. Leurs programmes préférés sont des contenus spécialement produits pour les plateformes en ligne, disponibles à tout moment et donc parfaitement adaptés aux longues soirées de séries.Un chef de programme mobile plutôt qu'un "potato" sur son canapéOutre les alternatives télévisuelles, la mobilité jouera également un rôle plus important à l'avenir. En effet, des smartphones, tablettes et netbooks toujours plus puissants et plus grands ainsi que des capacités de stockage illimitées grâce au cloud donnent envie de profiter de la vidéo en mobilité. Et c'est ce dernier qui arrive en tête de la liste de souhaits des fans de vidéo : 23% d'entre eux - dont surtout les 13-24 ans - souhaitent à l'avenir regarder davantage de vidéos sur des appareils mobiles.La publicité en mutation : compacte mais variéeLa tendance aux vidéos long-form et à la télévision sur les téléviseurs et appareils mobiles intelligents modifie la perception de la publicité. La manière de consommer les images animées devient plus flexible et plus universelle et met surtout les annonceurs à l'épreuve. En plus des spots TV classiques, ils doivent développer des formats qui s'adressent également aux utilisateurs en ligne et via les appareils mobiles. Ceux-ci souhaitent de la variété dans le contenu et la durée des spots : Un écran publicitaire pour les vidéos en ligne devrait être composé à la fois de plusieurs spots courts et d'un spot long. 15 secondes - c'est pour les personnes interrogées la longueur idéale d'un spot publicitaire au sein d'un bloc comprenant plusieurs spots. Bon point pour les annonceurs : Les utilisateurs de smartphones perçoivent la publicité 37 % plus fortement que les spectateurs sans appareils intelligents. Ceux qui utilisent un smartphone reçoivent environ 30 % de la publicité. Chez les autres téléspectateurs, elle n'est que de 22 %. ici.
