Come dovrebbe essere la pubblicità video di successo
VIDEO Che si tratti di una breve clip o di una serie, i video muovono Internet. Uno studio di Yahoo mostra che i video di lunga durata, in particolare, stanno diventando sempre più popolari. I consumatori di video utilizzano sempre più spesso smart TV e dispositivi mobili, con conseguenze per gli inserzionisti.Non sono più solo le stravaganti clip di gatti o i video musicali ad essere popolari tra gli utenti di Internet: oltre ai cortometraggi per i momenti intermedi, anche i cosiddetti video di lunga durata stanno trovando un pubblico sempre più vasto. Oltre il 90% degli utenti di Internet di età compresa tra i 13 e i 54 anni guarda video di durata superiore ai dieci minuti. È quanto emerge dallo studio "The Future of Long-form Video" condotto da Yahoo su 1.000 intervistati negli Stati Uniti. Gli Stati Uniti sono pionieri in molti temi di Internet, motivo per cui probabilmente le cifre saranno presto simili anche in Svizzera.Il long-form sostituisce la TV lineareCon la crescita del numero di persone interessate ai video di lunga durata, cresce anche il numero medio di servizi video online utilizzati. Nel 2014, il 13% in più di accessi alle app video tramite smartphone rispetto al 2013, mentre gli utenti di PC hanno visitato addirittura il 23% in più di servizi di streaming diversi. Allo stesso tempo, i canali televisivi tradizionali stanno perdendo sempre più spettatori: mentre i video brevi tendono a fungere da supplemento alla TV, il 52% di coloro che guardano regolarmente video di lunga durata ha già abbandonato completamente i programmi televisivi lineari. I loro programmi preferiti sono i contenuti prodotti appositamente per le piattaforme online, disponibili in qualsiasi momento e quindi ideali per le serate di serie lunghe.Direttore di programma mobile invece che divano-patataOltre alle alternative televisive, in futuro anche la mobilità avrà un ruolo maggiore. Infatti, smartphone, tablet e netbook sempre più potenti e capienti, nonché una capacità di archiviazione illimitata grazie al cloud, alimentano il desiderio di fruizione dei video in mobilità. E questo è in cima alla lista dei desideri degli appassionati di video: il 23% di loro, in particolare i giovani tra i 13 e i 24 anni, vuole guardare più video su dispositivi mobili in futuro.Pubblicità in transizione: compatta ma variegataLa tendenza verso i video di lunga durata e la televisione su smart TV e dispositivi mobili sta cambiando la percezione della pubblicità. Il modo in cui consumiamo le immagini in movimento sta diventando più flessibile e universale, mettendo alla prova soprattutto i pubblicitari. Oltre agli spot televisivi tradizionali, devono sviluppare formati che attraggano anche gli utenti online e su dispositivi mobili. Gli utenti vogliono varietà nei contenuti e nella durata degli annunci: Un blocco pubblicitario per i video online dovrebbe essere composto da diversi annunci brevi e da uno lungo. 15 secondi: questa è la durata ideale degli annunci per i rispondenti all'interno di un blocco con più annunci. Un bene per gli inserzionisti: Gli utenti di smartphone percepiscono gli annunci pubblicitari il 37% in più rispetto agli spettatori senza dispositivi smart. Circa il 30% delle pubblicità viene visto dagli utenti di smartphone. Per gli altri spettatori, solo il 22%. qui.
