Qu'est-ce que la publicité contextuelle ?
La publicité contextuelle présente une publicité en ligne basée sur des mots-clés dans des environnements rédactionnels. Avec cette méthode, la publicité est placée en fonction de l'apparition de certains mots, qui sont définis au préalable. Si celui-ci apparaît sur une page Web, la publicité correspondante est placée. Par exemple, les annonces publicitaires d'un constructeur automobile sont placées à côté d'articles sur la "Formule 1". Si l'utilisateur lit un article sur un thème donné, il est confronté à la publicité correspondante. Cette méthode pose problème lorsque les mots-clés apparaissent dans un contexte négatif : Le mot "Formule 1" peut par exemple apparaître dans le contexte d'un accident de course dramatique. L'annonce publicitaire peut ainsi déclencher une réaction plutôt négative du client potentiel en raison de ce mauvais placement.
