Che cos'è la pubblicità contestuale?
La pubblicità contestuale è una pubblicità online basata su parole chiave all'interno di ambienti editoriali. Con questo metodo, gli annunci vengono inseriti in base alla ricorrenza di determinate parole definite in anticipo. Se questa si verifica su un singolo sito web, viene inserito l'annuncio corrispondente. Ad esempio, gli annunci di una casa automobilistica vengono inseriti accanto alle notizie sulla "Formula 1". Se l'utente legge un articolo su un determinato argomento, si trova di fronte l'annuncio corrispondente. Il metodo è problematico se le parole chiave appaiono in un contesto negativo: Ad esempio, la parola "Formula 1" può comparire in relazione a un drammatico incidente di gara. Questa errata collocazione dell'annuncio può scatenare una reazione piuttosto negativa da parte del potenziale cliente.
