Quatre conseils pour un marketing vidéo réussi

IMAGE EN MOUVEMENT L'utilisation de la vidéo joue encore un rôle plutôt secondaire dans le marketing. Et ce, bien que YouTube soit déjà le deuxième moteur de recherche le plus utilisé au monde. Cela montre que les clients et autres groupes cibles utilisent de plus en plus les contenus vidéo lorsqu'ils veulent s'informer. Il est donc d'autant plus important pour les entreprises de proposer également des informations par vidéo sur leur site Internet.Mais cela représente un grand défi pour de nombreuses entreprises : Les quatre conseils suivants permettent d'obtenir l'effet souhaité avec le budget disponible.

1. faire de la vidéo un élément du marketing mix

Pour un marketing vidéo efficace, il n'est pas nécessaire d'aborder de nouveaux thèmes : Des thèmes ou des mesures déjà existants peuvent souvent être facilement exploités par vidéo. S'il existe par exemple un livre blanc actuel, il suffit de tourner une courte interview avec un représentant de l'entreprise, dans laquelle celui-ci résume les contenus essentiels du livre blanc. Ce clip peut ensuite être intégré dans les autres mesures publicitaires : des mailings à la landing page de téléchargement en passant par les postings sur les médias sociaux.

2. proposer un contenu à valeur ajoutée

Les vidéos attirent l'attention et donnent envie aux utilisateurs de découvrir des contenus sur le site web. Il est toutefois essentiel de présenter aux spectateurs des contenus vraiment utiles. Les thèmes de conseils fonctionnent par exemple très bien : l'entreprise expose un problème concret et présente son produit comme une solution. Il s'agit également d'une mesure de marketing beaucoup plus discrète qu'une publicité affichée.

3. utiliser un lecteur vidéo personnel

Outre la diffusion des vidéos via des canaux de médias sociaux à grande portée tels que YouTube et Facebook, les entreprises devraient également mettre en œuvre leur propre lecteur vidéo sur leur page d'accueil. Celui-ci permet d'effectuer des analyses détaillées afin de mesurer le succès des vidéos dans le contexte de la campagne de marketing globale. En outre, un portail vidéo constitue un lieu de stockage plus centralisé pour le service marketing afin de faciliter la recherche et la gestion des vidéos.

4. rendre les vidéos faciles à trouver

Les vidéos doivent être faciles à trouver dans le maquis du World Wide Web. Pour ce faire, les entreprises peuvent utiliser des solutions vidéo modernes pour optimiser leurs résultats de recherche. Elles doivent notamment veiller à doter les vidéos de métadonnées appropriées et à ajouter des légendes et des sous-titres. Ce n'est qu'ainsi que les vidéos peuvent être trouvées dans le bon contexte et atteintes par les personnes intéressées. Auteur : Michael Kummer, directeur des ventes EMEA chez Kaltura