Quattro consigli per un video marketing di successo

IMMAGINE IN MOVIMENTO L'uso dei video ha ancora un ruolo piuttosto secondario nel marketing. Questo nonostante YouTube sia già il secondo motore di ricerca più utilizzato al mondo. Ciò dimostra che i clienti e gli altri gruppi target utilizzano sempre più spesso i contenuti video per ottenere informazioni. Per questo è ancora più importante che le aziende offrano informazioni anche attraverso i video sui loro siti web.Tuttavia, questo pone delle sfide importanti per molte aziende: Pochissime hanno le competenze e le risorse per produrre un video professionale "come si deve", e i quattro consigli che seguono vi aiuteranno a ottenere l'effetto desiderato con il budget a disposizione.

1. rendere i video parte del marketing mix.

Per un video marketing efficace non sono necessari nuovi argomenti: Spesso gli argomenti o le misure esistenti possono essere sfruttati ulteriormente attraverso i video. Se esiste un white paper attuale, ad esempio, è del tutto sufficiente filmare una breve intervista con un rappresentante dell'azienda in cui si riassumono i contenuti chiave del white paper. Questa clip può poi essere integrata in ulteriori misure pubblicitarie: dai mailing ai post sui social media, fino alla landing page per il download.

2. offrire contenuti a valore aggiunto.

I video attirano l'attenzione e incitano gli utenti a scoprire i contenuti del sito. Tuttavia, è essenziale presentare contenuti realmente utili agli spettatori. I consigli, ad esempio, funzionano molto bene: l'azienda evidenzia un problema specifico e presenta il suo prodotto come soluzione. Si tratta inoltre di una misura di marketing molto più discreta rispetto alla pubblicità sfacciata.

3. utilizzare il proprio lettore video.

Oltre a distribuire i video attraverso i canali di social media ad alta diffusione come YouTube e Facebook, le aziende dovrebbero anche implementare un proprio video player sulla loro homepage. Questo supporta analisi dettagliate per misurare il successo dei video nel contesto dell'intera campagna di marketing. Inoltre, un portale video fornisce un luogo di archiviazione più centralizzato per il reparto marketing, per facilitare la ricerca e la gestione dei video.

4. rendere i video facili da trovare.

I video devono essere facili da trovare nella giungla del World Wide Web. A tal fine, le aziende possono utilizzare moderne soluzioni video per ottimizzare i risultati di ricerca. Dovrebbero prestare particolare attenzione a dotare i video di metadati adeguati e ad aggiungere didascalie e sottotitoli. Solo così i video potranno essere trovati nel giusto contesto e raggiunti dagli interessati. Autore: Michael Kummer, Responsabile vendite EMEA di Kaltura