"Le lien entre TV et vidéo gagne en importance"

Lorenzo Leutenegger dirige le groupe de produits vidéo de Goldbach Media (Switzerland) AG. L'unité d'entreprise a été lancée en avril 2016. Auparavant, Lorenzo Leutenegger dirigeait le groupe de produits TV 2, qui comprend entre autres les chaînes du groupe ProSieben SAT.1.MK Goldbach Media a récemment restructuré son portefeuille et lancé le groupe de produits vidéo. Quelle est l'idée sous-jacente ?LORENZO LEUTENEGGER En lançant une unité d'entreprise séparée pour le domaine de la vidéo, Goldbach Media réagit à l'importance croissante des produits vidéo en ligne sur le marché publicitaire. Outre les offres de commercialisation dans les domaines de la télévision, du Digital out of Home et de la publicité multi-écrans, nous proposons ainsi à nos clients un conseil compétent pour leur campagne vidéo. Grâce à ce nouveau groupe de produits, les offres d'entreprises partenaires importantes telles que Wilmaa, Zattoo et Cinergy peuvent être réservées de manière simple et groupée.MK Concrètement, quelles sont les offres disponibles ?LEUTENEGGER Nous concevons nos offres en étroite collaboration avec nos partenaires. Actuellement, nous travaillons à mettre à la disposition des clients l'ensemble de la portée des plateformes vidéo en ligne en tant que réseau premium. Un avantage particulier des plateformes est en outre la possibilité de ciblage. Grâce aux données de connexion, les campagnes vidéo peuvent être ciblées en fonction de l'âge, du sexe et du lieu de résidence. Cela augmente la probabilité que l'utilisateur voie la publicité qui l'intéresse vraiment.MK A quoi doit ressembler une publicité vidéo réussie ?La publicité vidéo LEUTENEGGER offre de très nombreux avantages et possibilités. Un seul spot en format plein écran assure une attention maximale et un clic de souris conduit le client directement à l'offre. Pour les moyens publicitaires destinés au domaine de la vidéo en ligne, la règle est la suivante : la brièveté fait le sel. Dans le meilleur des cas, l'utilisateur se sent bien diverti par un spot croustillant et émotionnel et n'est même pas tenté de chercher le bouton "skip".MK Quels sont les plus grands défis de la publicité par images animées ?LEUTENEGGER La publicité par images animées est de plus en plus fragmentée et internationalisée. Il en résulte une multitude toujours plus grande d'offres nationales et étrangères, souvent peu claires et peu transparentes. Nous devons faire face à cette évolution avec des produits compréhensibles et fiables, qui garantissent que la publicité arrive là où elle doit être vue. Chez Goldbach Media, nous proposons une vue d'ensemble compréhensible de nos offres et pouvons nous adresser directement aux groupes cibles de nos clients par le biais de différentes plates-formes vidéo en ligne.MK Y a-t-il une campagne de publicité vidéo qui soit particulièrement réussie ?Les moyens publicitaires vidéo en ligne de LEUTENEGGER sont en général étroitement liés à la campagne TV. C'est pourquoi la publicité vidéo n'est généralement pas plus forte que le spot TV qui la sous-tend. La création joue un grand rôle. Les spots amusants, émotionnels ou captivants atteignent parfois une telle popularité que les utilisateurs les recherchent activement sur le net et consomment le support publicitaire comme n'importe quelle vidéo. Les spots du Superbowl américain en sont un bon exemple, puisqu'ils sont devenus un moment fort de l'événement sportif.MK Quelles sont les nouveautés prévues pour l'avenir ?LEUTENEGGER L'association de la télévision et de la vidéo va prendre de plus en plus d'importance. La création et l'établissement d'une monnaie convergente est donc une mesure importante. Des données monétaires globales permettent de mettre en évidence la performance combinée de la publicité TV et vidéo. Ces connaissances permettront à l'avenir d'augmenter l'efficacité des campagnes.Entretien : Simon Volanin