"Il collegamento tra TV e video sta diventando sempre più importante".

Lorenzo Leutenegger è responsabile del gruppo di prodotti video presso Goldbach Media (Svizzera) AG. La business unit è stata lanciata nell'aprile 2016. In precedenza, Lorenzo Leutenegger è stato responsabile del Gruppo Prodotti TV 2, che comprende i canali del Gruppo ProSieben SAT.1.MK Goldbach Media ha recentemente ristrutturato il suo portafoglio e ha lanciato il gruppo di prodotti Video. Qual è l'idea alla base?LORENZO LEUTENEGGER Goldbach Media risponde alla crescente importanza dei prodotti video online nel mercato pubblicitario lanciando un'unità aziendale separata per il video. Oltre alle offerte di marketing nei settori della TV, del digital out-of-home e della pubblicità multiscreen, offriamo ai nostri clienti una consulenza esperta su tutti gli aspetti delle loro campagne video. Il nuovo gruppo di prodotti può essere utilizzato per prenotare i servizi di importanti aziende partner come Wilmaa, Zattoo e Cinergy in modo semplice e in bundle.MK Quali sono le offerte specifiche?LEUTENEGGER Organizziamo le nostre offerte in stretta collaborazione con i nostri partner. Attualmente stiamo lavorando per mettere a disposizione dei clienti l'intera portata delle piattaforme video online come rete premium. Un altro vantaggio particolare delle piattaforme è la possibilità di targettizzazione. I dati di accesso possono essere utilizzati per indirizzare le campagne video in base all'età, al sesso e al luogo di residenza. Ciò aumenta la probabilità che gli utenti vedano annunci pubblicitari di loro reale interesse.MK Come deve essere la pubblicità video di successo?La pubblicità video di LEUTENEGGER offre molti vantaggi e possibilità. Un singolo annuncio in formato full-screen garantisce la massima attenzione e un clic del mouse porta il cliente direttamente all'offerta. Per i mezzi pubblicitari nel settore dei video online vale quanto segue: la brevità è la spezia della vita. Nel migliore dei casi, l'utente si sente intrattenuto da un annuncio nitido ed emozionale e non è nemmeno tentato di cercare il pulsante "salta".MK Quali sono le maggiori sfide della pubblicità di immagini in movimento?LEUTENEGGER La pubblicità delle immagini in movimento sta diventando sempre più frammentata e internazionalizzata. Questo porta a un numero sempre maggiore di offerte provenienti dal paese e dall'estero, spesso confuse e poco trasparenti. Dobbiamo contrastare questo sviluppo con prodotti comprensibili e affidabili che garantiscano che la pubblicità arrivi dove deve essere vista. Noi di Goldbach Media forniamo una panoramica chiara delle nostre offerte e possiamo rivolgerci direttamente ai gruppi target dei nostri clienti attraverso diverse piattaforme video online.MK C'è una campagna di pubblicità video che ha avuto particolare successo?I mezzi pubblicitari video online di LEUTENEGGER sono di solito strettamente legati alla campagna televisiva. Pertanto, la pubblicità video è solitamente forte quanto lo è la pubblicità televisiva che la sostiene. La creazione gioca un ruolo fondamentale. Le pubblicità divertenti, emotive o emozionanti a volte diventano così popolari che gli utenti le cercano attivamente online e le consumano come farebbero con qualsiasi altro video. Un buon esempio sono le pubblicità del Superbowl americano, che sono ormai un punto fermo dell'evento sportivo.MK Quali innovazioni sono previste per il futuro?LEUTENEGGER Il collegamento tra TV e video diventerà sempre più importante. Una misura importante è quindi la creazione e l'istituzione di una valuta convergente. I dati completi sulla valuta consentono di riconoscere le prestazioni combinate della pubblicità televisiva e video. Questi risultati possono essere utilizzati per aumentare l'efficienza delle campagne in futuro.Intervista: Simon Wolanin