Sondage : les Suisses économisent lors des achats de Noël
Les dépenses consacrées aux cadeaux de Noël ont atteint l'année dernière un niveau record, avec une moyenne de 343 francs suisses par personne. Pour 2023, le montant de ces dépenses a nettement diminué.
Ainsi, les consommateurs et consommatrices suisses dépensent encore 282 francs en moyenne pour les cadeaux, ce qui correspond à une baisse de 22%. Le budget pour les cadeaux de Noël est passé de 375 francs l'année dernière à 304 francs pour les hommes et de 309 francs à 266 francs pour les femmes pour les fêtes à venir.
Près de 60% des consommateurs et consommatrices interrogés en Suisse indiquent qu'ils réduiront "légèrement" ou même "nettement" leurs dépenses pour les cadeaux de Noël cette année, compte tenu de l'inflation et des coûts élevés de l'énergie. Ce sont surtout les femmes qui manifestent leur intention d'économiser : Les consommatrices sont 61% à vouloir réduire leurs dépenses pour les cadeaux de Noël en raison des conditions économiques difficiles, soit nettement plus que les hommes (55%).
L'épargne à tout âge
La réduction des dépenses de Noël concerne toutes les générations : Ce sont les personnes interrogées âgées de 35 ans et moins qui se montrent les moins impressionnées. Elles prévoient de dépenser 13 % de moins que l'année dernière. Toutes les autres catégories d'âge prévoient un budget de Noël inférieur de 19 à 23 %. En ce qui concerne le comportement d'achat général - et donc au-delà des achats de Noël - on constate également un effet modérateur de l'inflation : Seuls 17 % des consommateurs et consommatrices indiquent qu'ils ne réduisent pas leurs achats généraux malgré l'inflation. Ce sont les résultats de l'enquête annuelle de Noël d'EY, réalisée en Suisse par le cabinet d'audit et de conseil EY. Pour cette étude, plus de 600 consommateurs adultes en Suisse ont été interrogés en novembre et décembre. La période d'enquête du sondage couvre également le "Black Friday" et le "Cyber Monday".
Les cadeaux les plus courants sous le sapin de Noël
Cette année encore, des catégories bien connues occupent les premières places parmi les cadeaux les plus appréciés : Les chèques-cadeaux/argent restent le cadeau de Noël le plus populaire en Suisse avec 37 pour cent (année précédente : 41 pour cent). Les jouets arrivent en deuxième position avec 36 pour cent (2022 : 38 pour cent), suivis par les produits alimentaires/confiserie avec 34 pour cent (2022 : 34 pour cent). Les autres places sont occupées par les vêtements (31 pour cent), les livres (23 pour cent) et les cosmétiques (18 pour cent). Cette année encore, les consommateurs et consommatrices suisses investissent de loin les sommes les plus élevées dans les chèques-cadeaux et les jouets : En moyenne, les dépenses à cet effet devraient s'élever à 48 francs (chèques-cadeaux/argent) et à 46 francs (jouets). Les produits alimentaires/confiserie (34 francs) et les vêtements (31 francs) arrivent en troisième et quatrième position. Les plus fortes réductions de budget par rapport à 2022 devraient concerner les domaines smartphones/tablettes/wearables (moins 61 %) et voyages (moins 39 %). Mais les baisses par rapport à l'année précédente sont également supérieures à 30 % dans les catégories de l'électronique grand public, des CD/DVD, des bijoux, des articles d'ameublement, des livres imprimés et des e-books. Les femmes prévoient en moyenne des dépenses nettement plus élevées que les hommes pour les livres imprimés, les articles d'ameublement et les cosmétiques pendant les fêtes de fin d'année en cours, tandis que les hommes investiront en 2023 nettement plus d'argent que les femmes dans l'alimentation/la confiserie, l'électronique grand public, les ordinateurs et les smartphones/tablettes/ wearables.
La plupart des consommateurs interrogés (22 %) prévoient de dépenser entre 101 et 200 francs pour leurs cadeaux. 16 pour cent budgétisent entre 50 et 100 francs pour leurs achats, 15 pour cent se réservent entre 201 et 250 francs et 14 pour cent souhaitent dépenser entre 301 et 500 francs pour leurs cadeaux. Le commerce en ligne continue de dominer avec une part de marché attendue de 41 % (année précédente : 38 %), suivi des centres commerciaux et des magasins spécialisés avec une part de marché attendue de 23 % chacun.
L'intérêt et la prise en compte des aspects de durabilité ont légèrement augmenté par rapport à 2022. 63% des consommatrices et consommateurs en Suisse indiquent que pour eux, les aspects de durabilité jouent au moins un rôle mineur cette année lorsqu'ils offrent des cadeaux et célèbrent la fête de Noël (année précédente : 59%), pour 18% des personnes interrogées, la durabilité joue même, selon leurs propres dires, un rôle important (année précédente : 12%).
