Tiktok veut apporter la fonction shopping en Europe

La plate-forme de vidéos courtes Tiktok est particulièrement appréciée des jeunes. Mais la génération Z n'utilise pas seulement l'application pour se divertir passivement, mais aussi pour faire du shopping. Pendant les livestreams, les influenceurs présentent un produit et le public peut - comme pour le télé-achat - l'acheter immédiatement via un lien. C'est ainsi que le Chinois Li Jiaqi a reçu son surnom de "roi du rouge à lèvres" lorsque ses followers ont acheté 15 000 rouges à lèvres en l'espace de cinq minutes, comme SRF rapporte.

Le soi-disant "commerce social" est devenu incontournable sur le marché chinois, écrit SRF poursuit-elle. Tiktok dispose de sa propre fonction d'achat, qui n'est toutefois disponible dans l'application qu'en Chine, en Indonésie, en Malaisie, au Vietnam, à Singapour, en Thaïlande, aux Philippines, au Royaume-Uni et aux États-Unis.

Selon ce document, Tiktok prévoit d'étendre sa fonction à l'Europe et de construire de nouveaux grands magasins et chaînes logistiques. Le géant américain Amazon pourrait ainsi se trouver face à une véritable concurrence. Car contrairement à Facebook, Instagram ou Pinterest, pour lesquels des formats similaires ont échoué, Tiktok peut marquer des points avec des contenus sur mesure pour le jeune public cible. Celui-ci serait particulièrement réceptif à la stratégie de commercialisation via les influenceurs. De plus, l'algorithme reconnaît rapidement ce que l'on aime et incite ainsi à des achats spontanés. SRF. (Lia Perbo/ml)

Cet article est d'abord paru dans Netzwoche.