Tiktok vuole portare la funzione shopping in Europa

La piattaforma di video brevi Tiktok è particolarmente popolare tra i giovani. Tuttavia, la Generazione Z non usa l'app solo per l'intrattenimento passivo, ma anche per fare acquisti. Durante i livestream, gli influencer presentano un prodotto e il pubblico può acquistarlo immediatamente tramite un link, in modo simile alle televendite. L'influencer cinese Li Jiaqi, ad esempio, si è guadagnato il soprannome di "Re del rossetto" quando i suoi follower hanno acquistato ben 15.000 rossetti in cinque minuti, come SRF rapporti.

Il social commerce è diventato parte integrante del mercato cinese, scrive SRF continua. Tiktok ha una propria funzione di shopping, disponibile solo in Cina, Indonesia, Malesia, Vietnam, Singapore, Thailandia, Filippine, Regno Unito e Stati Uniti.

Secondo il rapporto, Tiktok sta progettando di espandere la funzione in Europa e di costruire nuovi grandi magazzini e catene logistiche. Ciò potrebbe costituire una vera e propria concorrenza per il gigante statunitense Amazon. A differenza di Facebook, Instagram o Pinterest, dove formati simili hanno fallito, Tiktok può guadagnare punti con contenuti personalizzati per il giovane pubblico di riferimento. Questo pubblico è particolarmente ricettivo alla strategia di marketing attraverso gli influencer. Inoltre, l'algoritmo riconosce rapidamente ciò che piace alle persone, incoraggiando così gli acquisti spontanei, secondo quanto riportato da SRF. (Lia Perbo/ml)

Questo articolo è apparso per la prima volta nel NetWeek.