SWA rejette les nouveaux frais de licence de SUISA pour la musique dans les campagnes en ligne
Les nouveaux droits de licence de SUISA pour la musique dans les spots publicitaires en ligne suscitent le mécontentement.Courrier désagréable de la SUISA : depuis le début de l'année, la société de gestion facture aux annonceurs des frais de licence élevés pour la musique des spots publicitaires des campagnes en ligne ou des microsites. Ce qui coûtait auparavant un forfait de 100 à 200 francs coûte désormais x fois plus cher. Selon la volonté de SUISA, les annonceurs doivent désormais verser aux auteurs de musique jusqu'à 3,3 % du budget média en ligne au titre de "l'accessibilité". Pour ce faire, les clients devraient envoyer leurs plans médias confidentiels à SUISA, qui calculerait ensuite les frais de licence sur cette base. Si la musique n'est pas diffusée pendant toute la durée du spot, le pourcentage est réduit en conséquence. Un processus fastidieux que les agences doivent souvent prendre en charge pour leurs clients et qui implique également beaucoup de travail manuel pour SUISA. Tout cela à une époque où la publicité numérique est planifiée, réservée et optimisée de manière de plus en plus automatisée. Pour l'Association suisse des annonceurs (ASA), cette mesure est totalement incompréhensible, disproportionnée et impraticable. Il est particulièrement dérangeant que la même indemnisation en faveur des auteurs à la télévision et à la radio soit prise en charge par les diffuseurs. Aujourd'hui, SUISA veut justement imposer un autre système sur Internet et poursuivre directement les annonceurs pour cela. Pour une campagne d'images animées de CHF 100'000 avec de la musique en continu, cela représente des coûts supplémentaires de CHF 3'300, rien que pour les droits d'auteur. Pourtant, les annonceurs ont déjà mandaté et payé en toute bonne foi un compositeur pour la création et l'utilisation d'une musique pour un spot publicitaire. Par son comportement, SUISA a froissé l'ensemble de la branche publicitaire et a surtout irrité les annonceurs. La société de gestion a négligé de négocier à temps ces nouveaux prix de licence avec la branche et de l'en informer. Comme la gestion des droits en ligne est soumise à la libre concurrence dans toute l'Europe, SUISA n'a pas été obligée de négocier jusqu'à présent. Pourtant, SUISA aurait besoin d'une bonne collaboration avec la branche publicitaire, notamment dans l'intérêt des compositeurs qu'elle représente. Ces derniers mois, les associations Leading Swiss Agencies (LSA), Allianz Schweizer Werbeagenturen (ASW), Interessengemeinschaft Elektronische Medien (IGEM), IAB Switzerland ainsi que le Goldbach Group se sont opposés à cette demande, en collaboration avec le SWA. Malheureusement, la société de gestion n'était jusqu'à présent pas prête à renoncer à son processus coûteux et aux frais de licence élevés à la charge des annonceurs.L'ASA a donc décidé la semaine dernière de rejeter ces nouveaux frais de licence et le processus impraticable. Parallèlement, l'association attend de SUISA qu'elle cherche une solution avec les plates-formes qui diffusent les spots publicitaires sur Internet d'un point de vue technique pour l'indemnisation de la mise à disposition. A cet égard, l'ASA est prête à s'engager également pour une telle solution et a mené les premiers entretiens à ce sujet. Pour l'ASA, il est indiscutable que les auteurs de musique doivent être rémunérés de manière équitable sur Internet également. Un tel modèle de licence doit toutefois, comme à la télévision et à la radio, être mis en place par les diffuseurs ou les plates-formes et non par les annonceurs.
