La SWA rifiuta i nuovi diritti di licenza della SUISA per la musica nelle campagne online

I nuovi diritti di licenza della SUISA per la musica negli spot pubblicitari online suscitano malcontento.Una brutta notizia dalla SUISA: dall'inizio di quest'anno, la società di gestione collettiva ha imposto ai clienti pubblicitari costi di licenza molto elevati per la musica negli spot pubblicitari per le campagne online o per i micrositi. Ciò che prima era disponibile a un prezzo forfettario di 100-200 franchi ora costa molto di più. La SUISA vuole ora che gli inserzionisti paghino agli autori di musica, a titolo di "messa a disposizione", fino a un enorme 3,3% del budget dei media online. A tal fine, i clienti dovrebbero inviare i loro piani mediatici riservati alla SUISA, che calcolerebbe i costi di licenza su questa base. Se la musica non viene riprodotta per l'intera pubblicità, la percentuale viene ridotta di conseguenza: un processo che richiede molto tempo e che in molti casi le agenzie devono prendere in carico per i loro clienti, oltre a comportare un notevole lavoro manuale per la SUISA. Il tutto in un momento in cui la pubblicità digitale, in particolare, viene pianificata, prenotata e ottimizzata in modo sempre più automatico. Per l'Associazione svizzera dei pubblicitari (SWA), questa situazione è del tutto incomprensibile, sproporzionata e impraticabile, ed è particolarmente inquietante che lo stesso compenso a favore degli autori in televisione e in radio sia a carico delle emittenti. Ora la SUISA vuole applicare un sistema diverso proprio su Internet e perseguire direttamente i committenti della pubblicità. Per una campagna di immagini in movimento di 100.000 franchi svizzeri con musica continua, ciò equivale a costi aggiuntivi di 3.300 franchi svizzeri solo per i diritti d'autore. I committenti pubblicitari hanno già commissionato e pagato in buona fede un compositore per la creazione e l'utilizzo della musica per uno spot pubblicitario, e il comportamento della SUISA ha offeso l'intero settore pubblicitario e soprattutto infastidito i committenti pubblicitari. La società di gestione collettiva non ha negoziato per tempo i nuovi prezzi delle licenze con l'industria e non li ha informati. Poiché lo sfruttamento dei diritti online è soggetto alla libera concorrenza in tutta Europa, la SUISA non è ancora stata costretta a negoziare. Tuttavia, la SUISA dipenderebbe da una buona collaborazione con l'industria pubblicitaria, anche nell'interesse dei compositori che rappresenta, e insieme alla SWA, le associazioni Leading Swiss Agencies (LSA), Allianz Schweizer Werbeagenturen (ASW), Interessengemeinschaft Elektronische Medien (IGEM), IAB Switzerland e il Gruppo Goldbach si sono opposte a questa proposta negli ultimi mesi. Purtroppo, la società di gestione collettiva non è stata finora disposta ad abbandonare il suo complesso processo e gli elevati costi di licenza a scapito dei clienti pubblicitari, motivo per cui la SWA ha deciso la scorsa settimana di respingere i nuovi costi di licenza e l'impraticabilità del processo. Allo stesso tempo, l'Associazione si aspetta che la SUISA cerchi una soluzione con le piattaforme che tecnicamente distribuiscono gli spot su Internet per ottenere un compenso per la loro messa a disposizione. Anche la SWA è disposta a lavorare per questa soluzione e ha avuto i primi colloqui in merito. Per la SWA è indiscutibile che anche gli autori di musica debbano essere equamente compensati su Internet. Tuttavia, come per la TV e la radio, un tale modello di licenza deve partire dalle emittenti o dalle piattaforme e non dai clienti della pubblicità.