Mode d'occasion : la conscience écologique est plus pertinente que les économies
La durabilité est devenue un facteur central dans l'achat de vêtements - la mode de seconde main joue également un rôle important. 15 pour cent de la population suisse achète des vêtements de seconde main. Pour ces personnes, ce n'est pas l'économie qui est au centre des préoccupations, mais la conscience écologique. C'est ce que montre la dernière étude "MACH Consumer" de la Remp.
Le développement durable prend de plus en plus d'importance et l'achat de vêtements de seconde main peut y apporter une précieuse contribution. Les données actuelles de l'étude de la Remp montrent qui s'intéresse à la mode durable en Suisse.
L'occasion a la cote auprès des jeunes
Selon une étude, 15 pour cent de la population suisse a acheté des vêtements de seconde main et contribue ainsi à l'économie circulaire. Parmi eux, 41 pour cent sont âgés de 14 à 34 ans. Ces personnes sont pour la plupart en formation et/ou ont des enfants.
L'étude psychographique "MACH Values" montre que ces personnes appartiennent aussi souvent aux types de valeurs des "cosmopolites" engagés politiquement et non conventionnels. Les personnes qui achètent des vêtements de seconde main sont conscientes de la mode et ont également beaucoup de plaisir à acheter des vêtements. Elles aiment porter des vêtements voyants et originaux et accordent une grande importance aux accessoires. Souvent, elles conseillent également d'autres personnes en matière de mode.
La durabilité en point de mire
La durabilité joue un rôle central pour ce groupe d'acheteurs lors de l'achat de vêtements. Ainsi, ils veillent plus souvent que la moyenne à ce que leurs vêtements soient fabriqués à partir de matériaux écologiques et naturels et à ce qu'ils soient produits selon des principes éthiques. La propension à dépenser plus que la moyenne pour des vêtements dans ce groupe cible est également surprenante : en moyenne, ils dépensent plus de 2 000 francs pour des vêtements en l'espace de douze mois. La mode d'occasion n'est donc pas demandée pour des raisons économiques, mais pour des raisons de durabilité et des considérations éthiques.
MACH Consumer est la plus grande étude continue sur les médias de consommation en Suisse. Elle détermine les besoins, les tendances et les habitudes des consommatrices et consommateurs suisses. L'étude MACH Values associe les données des consommateurs à des informations psychographiques et à des valeurs. Cela permet un positionnement psychographique des produits, des marques, des services, des canaux d'achat et des médias de presse.