Moda di seconda mano: la consapevolezza ambientale è più importante del risparmio economico
La sostenibilità è diventata un fattore fondamentale nell’acquisto di abbigliamento – e anche la moda di seconda mano riveste un ruolo importante in questo contesto. Il 15% della popolazione svizzera acquista abiti di seconda mano. Per queste persone l’obiettivo non è il risparmio, bensì la consapevolezza ambientale. È quanto emerge dall’attuale studio «MACH Consumer» condotto dalla Wemf.
La sostenibilità sta diventando sempre più importante e l'acquisto di abiti di seconda mano può dare un valido contributo in tal senso. Gli ultimi dati dello studio Wemf mostrano chi è interessato alla moda sostenibile in Svizzera.
L'usato è popolare tra i giovani
Secondo lo studio, il 15% della popolazione svizzera ha acquistato abiti di seconda mano, contribuendo così all'economia circolare. Di questi, il 41% ha un'età compresa tra i 14 e i 34 anni. La maggior parte di queste persone studia e/o ha figli.
Lo studio psicografico "MACH Values" mostra che queste persone appartengono spesso anche alle tipologie di valore dei "cosmopoliti" impegnati politicamente e non convenzionali. Le persone che acquistano abiti di seconda mano sono attente alla moda e si divertono a comprare vestiti. Amano indossare mode accattivanti e insolite e attribuiscono grande importanza agli accessori. Spesso consigliano anche altre persone su questioni di moda.
Sostenibilità in primo piano
Per questo gruppo di acquirenti la sostenibilità riveste un ruolo centrale nell'acquisto di capi di abbigliamento. Essi prestano un'attenzione superiore alla media al fatto che i loro capi di abbigliamento siano realizzati con materiali ecologici e naturali e che siano stati prodotti secondo principi etici. Sorprende anche la disponibilità di spesa superiore alla media di questo gruppo target: in media, spendono più di 2.000 franchi per l'abbigliamento in un periodo di dodici mesi. La moda di seconda mano non è quindi richiesta per motivi economici, ma per ragioni di sostenibilità e considerazioni etiche.
MACH Consumer è il più grande studio continuo sui media di consumo in Svizzera. Determina le esigenze, le preferenze e le abitudini dei consumatori svizzeri. Lo studio MACH Values collega i dati dei consumatori con informazioni psicografiche e valori. Ciò consente il posizionamento psicografico di prodotti, marchi, servizi, canali di acquisto e mezzi di stampa.
