Des contenus pertinents sont demandés : l'IAB publie des directives pour le native advertising

"Comme des représentants des acteurs du marché participent à l'élaboration de nos guides, le guide fournit un savoir-faire pratique du secteur et reflète la collaboration de tous les acteurs du marché", explique Roger Baur, directeur de l'IAB.La publicité native doit apporter une valeur ajoutéeLe guide donne une définition claire, une classification et des recommandations sur le thème de la publicité native. Il aborde la fonction et l'effet publicitaire et montre clairement que la publicité native ne fonctionne qu'avec des contenus pertinents qui offrent une valeur ajoutée au lecteur. Cette valeur ajoutée peut être constituée d'informations utiles, mais aussi d'éléments divertissants.L'IAB Switzerland émet une recommandation claire à ce sujet : Pour gagner l'acceptation et la sympathie du lecteur, ses besoins doivent être reconnus et respectés. "La publicité en ligne doit ... "1. ... ne pas perturber mon utilisation du site web, ne pas en détourner l'attention.2. ... ne pas entraver mon flux de lecture.3. ... m'offrir une utilité en termes de contenu.4. ... être thématiquement adaptée au média.5. ... être en adéquation avec le design du site web.6. ... être adaptée à mes centres d'intérêt.Lors de la production de Native Ads, la méthode de travail rédactionnelle est prioritaire par rapport à la conception publicitaire. Les textes RP sont généralement reconnus comme tels par le lecteur et ignorés. L'annonceur doit être prêt à couvrir un large éventail de sujets et à ne pas mentionner de marques ou de produits afin d'être perçu comme crédible et sympathique par le lecteur. Le guide peut être téléchargé sur le site de l'IAB Switzerland : https://www.iab-switzerland.ch/arbeitsgruppen/native_advertising