Contenuti rilevanti e richiesti: IAB pubblica le linee guida per la pubblicità nativa

"Poiché i rappresentanti dei partecipanti al mercato sono coinvolti nello sviluppo delle nostre linee guida, la guida fornisce un'esperienza pratica del settore e riflette la cooperazione di tutti i partecipanti al mercato", spiega Roger Baur, direttore generale dello IAB.La pubblicità nativa deve offrire un valore aggiuntoLa guida fornisce una chiara definizione, categorizzazione e raccomandazione sul tema della pubblicità nativa. Approfondisce la funzione e l'effetto pubblicitario e chiarisce che la pubblicità nativa funziona solo con contenuti pertinenti che offrono al lettore un valore aggiunto. Questo valore aggiunto può consistere in informazioni utili, ma anche in elementi di intrattenimento, e IAB Svizzera formula una chiara raccomandazione al riguardo: Per ottenere l'accettazione e la simpatia del lettore, le sue esigenze devono essere riconosciute e rispettate. "La pubblicità online dovrebbe... "1. ... non disturbare il mio utilizzo del sito web, non distrarlo.2. ... non ostacolare il mio flusso di lettura.3. ... offrirmi un vantaggio in termini di contenuto.4. ... adattarsi tematicamente al mezzo di comunicazione.5. ... adattarsi al design del sito web.6. ... essere adattato ai miei interessi.Quando si producono annunci nativi, l'approccio editoriale ha la priorità sul concetto di pubblicità. I testi di PR vengono solitamente riconosciuti come tali dal lettore e ignorati. Il cliente pubblicitario deve essere pronto a tracciare un arco tematico e a trattenere le menzioni di marchi e prodotti per essere percepito come credibile e simpatico dal lettore. La pubblicità nativa serve principalmente a raggiungere obiettivi di conoscenza e di atteggiamento e deve essere valutata in questo contesto; le linee guida possono essere scaricate dal sito web di IAB Svizzera: https://www.iab-switzerland.ch/arbeitsgruppen/native_advertising