Neuf tendances du marketing en ligne pour 2016

Pronostic 1 : Les vieilles connaissances brillent d'un nouvel éclat

En 2016, de vieilles connaissances numériques brilleront d'un nouvel éclat. La newsletter et l'e-mail marketing vont connaître une renaissance. Les outils de newsletter apportent de nouvelles fonctionnalités et donc des possibilités inédites en matière de business intelligence et de marketing prédictif. Il en va de même pour l'optimisation des moteurs de recherche : ceux qui n'ont pas encore compris l'importance du référencement technique perdront définitivement pied en 2016.

Prévision 2 : Automation, automation, automation

De plus en plus de processus marketing numériques font face à une pression croissante des coûts. Qui résoudra ce dilemme ? L'automatisation ! Celui qui fait de l'automatisation son cheval de bataille aura tous les atouts en main. Les entreprises qui sauront exploiter cet avantage stratégique l'année prochaine prendront une avance significative sur leurs concurrents.

Pronostic 3 : la technique devient le primat

Les services informatiques vont se retrouver sous les feux de la rampe du marketing. La sécurité des données et les processus techniques deviennent de plus en plus importants et, par conséquent, leur importance dans la structure de l'entreprise. De nombreuses entreprises utilisent encore des solutions techniques obsolètes et fragmentées et vont changer cela. La technique sera à l'avenir la base d'une disponibilité réussie et omniprésente des données et d'analyses correctes des données.

Prévision 4 : Optimisation de l'expérience de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) va se réinventer en 2016. Le terme "Search Experience Optimization" sera plus pertinent que celui de "Search Engine Optimization". Les indicateurs dans le SEO vont de plus en plus changer. La popularité de domaine, le classement et la visibilité ont longtemps été les KPI SEO dominants. En 2016, ce sont les indicateurs du taux de clics, du taux de rebond, du taux de conversion et du temps passé sur le site.

Prévision 5 : Le link building et la recherche de solutions

En 2016, on se rendra compte qu'on ne peut pas se passer de liens. Toutefois, on ne parlera plus de "linkbuilding", mais peut-être de "linkkearning" ou encore de "content marketing". Ceux qui pratiquent encore le link building par la location ou l'achat seront certainement relégués au second plan dans les résultats de Google.

Prévision 6 : La nouvelle recherche

Les recherches sur Internet via des terminaux mobiles et donc les "questions en W" via Voice Search continuent de se développer fortement. Les stratégies correspondantes doivent être trouvées et mises en œuvre rapidement. Une partie de cette évolution réside dans le fait que l'utilisation d'applications va également augmenter. Google semble voir les choses de la même manière et tente de devenir un intermédiaire entre les fournisseurs et les utilisateurs grâce à l'indexation des applications. Mais il n'y a pas que Google. D'autres systèmes de classement comme Amazon et Tripadvisor fonctionnent différemment, mais offrent parfois un potentiel nettement plus élevé. En 2016, le SEO s'intéressera (devra s'intéresser) également à ces systèmes.

Prévision 7 : Médias sociaux

Les médias sociaux deviennent plus complexes et plus professionnels. Il ne suffit plus de vouloir atteindre tous les groupes cibles et tous les objectifs avec un seul canal de médias sociaux. Les concepts intégrés doivent observer et, le cas échéant, intégrer une multitude de plates-formes existantes et de nouvelles qui apparaissent. Sans un suivi professionnel, les entreprises ne pourront pas survivre.

Prévision 8 : L'engagement est le nouvel or

L'engagement devient le nouvel or du marketing en ligne. La manière et l'intensité avec lesquelles le groupe cible s'engage avec mes contenus seront déterminantes pour le succès ou l'échec. Aller chercher le bon groupe cible avec le bon contenu, au bon moment et par le bon canal devient l'objectif principal. Celui qui l'atteint a les meilleures chances.

Prévision 9 : Le commerce électronique devient mobile

En 2016, l'e-commerce devient de plus en plus mobile. Depuis longtemps, les applications mobiles ne sont plus seulement la petite édition d'un site web, d'une boutique, mais une entité à part entière, adaptée au comportement d'utilisation mobile des utilisateurs. Ceux qui parviennent à résoudre ce problème obtiendront des augmentations significatives de leur chiffre d'affaires grâce au commerce mobile.