Nove tendenze del marketing online per il 2016
Previsione 1: Vecchie conoscenze risplendono in un nuovo splendore
Nel 2016, le vecchie conoscenze digitali risplenderanno di un nuovo splendore. Le newsletter e l'email marketing vivranno una rinascita. Gli strumenti per le newsletter porteranno nuove funzionalità e quindi opportunità senza precedenti nella business intelligence e nel marketing predittivo. Lo stesso vale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca: chi non ha ancora compreso l'importanza del SEO tecnico, nel 2016 perderà definitivamente.
Previsione 2: Automazione, automazione, automazione
Sempre più processi di marketing digitale si trovano ad affrontare una crescente pressione sui costi. Chi può risolvere questo dilemma? L'automazione! Chi fa dell'automazione una priorità assoluta avrà tutte le carte in regola. Le aziende che sapranno utilizzare questo vantaggio strategico nel prossimo anno guadagneranno un vantaggio significativo sui loro concorrenti.
Previsione 3: la tecnologia sarà al centro della scena
I reparti IT entreranno sotto i riflettori del marketing. La sicurezza dei dati e i processi tecnici stanno diventando sempre più importanti, e con essi la loro importanza nella struttura aziendale. Molte aziende utilizzano ancora soluzioni tecniche obsolete e frammentate e cambieranno questa situazione. In futuro, la tecnologia sarà la base per una disponibilità di dati di successo e onnipresente e per analisi corrette dei dati.
Previsione 4: Ottimizzazione dell'esperienza di ricerca
L'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) si reinventerà nel 2016. Il termine "ottimizzazione dell'esperienza di ricerca" sarà più preciso di quello di "ottimizzazione dei motori di ricerca". Le figure chiave della SEO cambieranno sempre di più. La popolarità del dominio, il posizionamento e la visibilità sono stati a lungo i KPI SEO dominanti. Nel 2016, gli indicatori di prestazione chiave sono la frequenza di clic, la frequenza di rimbalzo, il tasso di conversione e il tempo di permanenza sul sito.
Previsione 5: Link building e ricerca di soluzioni
Nel 2016 ci si renderà conto che non si può fare a meno dei link. Tuttavia, non si chiamerà più "link building", ma forse "linkearning" o addirittura "content marketing". Chiunque faccia ancora link building affittando o comprando sarà sicuramente relegato indietro nei risultati di Google.
Previsione 6: La nuova ricerca
Le ricerche su Internet tramite dispositivi mobili e quindi le "W questions" tramite ricerca vocale sono in forte crescita. È necessario trovare e attuare rapidamente strategie adeguate. Parte di questo sviluppo è che anche l'uso delle app aumenterà. Google sembra avere una visione simile e sta cercando di diventare un mediatore tra fornitori e utenti attraverso l'indicizzazione delle app. Ma non si tratta solo di Google. Altri sistemi di ranking come Amazon e Tripadvisor funzionano in modo diverso, ma in alcuni casi offrono un potenziale significativamente maggiore. Nel 2016 la SEO dovrà fare i conti anche con questi sistemi.
Previsione 7: i social media
I social media stanno diventando sempre più complessi e professionali. Non è più sufficiente cercare di raggiungere tutti i gruppi target e gli obiettivi con un solo canale di social media. I concetti integrati devono monitorare e, se necessario, integrare un gran numero di piattaforme esistenti e di nuove piattaforme emergenti. Le aziende non sopravvivranno senza un supporto professionale.
Previsione 8: L'impegno è il nuovo oro
L'engagement sta diventando il nuovo oro del marketing online. Come e quanto intensamente il gruppo target si impegna con i miei contenuti determinerà il successo o il fallimento. Raggiungere il gruppo target giusto con il contenuto giusto al momento giusto sul canale giusto sarà l'obiettivo più importante. Chi lo raggiunge ha le migliori possibilità.
Previsione 9: L'e-commerce diventa mobile
Nel 2016 l'e-commerce sta diventando sempre più mobile. Le app mobili non sono più solo una versione ridotta di un sito web o di un negozio, ma un'entità a sé stante che si adatta al comportamento di utilizzo mobile degli utenti. Chi risolve questo problema otterrà una crescita significativa delle vendite attraverso il mobile commerce.
