Interdiscount se montre proche
La forte densité de magasins du détaillant en électronique domestique Interdiscount est une caractéristique de positionnement unique essentielle. C'est ce qu'il fallait faire passer dans les derniers spots TV. En même temps, ceux-ci devaient s'intégrer dans la stratégie cross-canal existante d'Interdiscount. Les clips sont utilisés tout au long de l'année et combinés avec des promotions actuelles.Étonnamment procheLes spots misent sur une approche émotionnelle. Le choc douloureux et joyeux avec la porte de la filiale sert d'activation. Elle libère la tension accumulée auparavant. Les spots montrent de manière amusante à quel point la prochaine filiale est étonnamment proche.Visuel clé flexibleLe message de l'emballage fait écho à la dernière campagne : "Achète comme tu veux : commande en ligne et fais-toi livrer - ou viens chercher ton achat dans un magasin. "Le choix s'est porté sur un visuel clé qu'Interdiscount peut adapter à d'autres mesures publicitaires comme des prospectus, des annonces ou des bannières web. Il correspond à l'approche émotionnelle et se prête en même temps à la promotion d'offres actuelles. Le visuel clé, qui peut être utilisé de manière flexible, tient compte de la stratégie cross-canal existante. Deux spots ont été produits en suisse allemand, en italien et en français.Responsable chez Interdiscount : Martin Koncilja (directeur marketing), Franco Locatelli (directeur publicité) ; responsables chez Maxomedia : Simon Muster (responsabilité générale), Reto Schild (direction créative), Daniel Rödel (direction artistique), Antonia Bekiaris (texte/conception), Nathalie Stephani (direction de projet). www.maxomedia.ch
