La publicité vidéo interactive est nettement plus efficace

Les formats vidéo interactifs permettent d'attirer l'attention, de susciter des réactions émotionnelles et d'améliorer la perception des macarons.Exponential a chargé la société d'études de marché EyeSee d'analyser l'impact publicitaire des formats vidéo interactifs. Le format VDX d'Exponential a été comparé à des pré-rolls de 30 secondes et à des bannières standard sur la base des trois indicateurs clés de performance (KPI) suivants : L'attention (durée de la navigation et de l'interaction), la réaction émotionnelle (type de réaction émotionnelle) et la perception de la marque (influence sur le brand lift). L'évaluation des KPI a fait appel à des technologies d'enregistrement du regard, de mesure du taux d'interaction et des expressions faciales, ainsi qu'à des sondages.Les résultats de l'étude prouvent que la publicité vidéo interactive attire davantage l'attention, suscite des émotions plus intenses et soutient la perception de la marque.La publicité vidéo interactive influence les décisions d'achat. 17 % des utilisateurs interrogés qui ont regardé un pré-roll VDX et 19 % des utilisateurs qui ont regardé le format VDX Rectangle ont déclaré qu'ils envisageraient certainement d'acheter le produit de marque présenté à l'avenir. Les formats publicitaires vidéo interactifs assurent une perception positive de la marque et laissent une impression durable. Par rapport aux pré-rolls au format standard, les formats interactifs ont permis de retenir l'attention deux fois plus longtemps, les vidéos publicitaires sont restées plus longtemps en mémoire et la perception de la marque a augmenté.Le teaser, en tant qu'invitation à s'intéresser aux formats publicitaires vidéo, est plus qu'une porte d'entrée vers une expérience intéressante. Il profite concrètement à la marque : 69% des utilisateurs interrogés ont regardé les teasers interactifs pendant plus de 5 secondes, contre seulement 11% des personnes interrogées pour les bannières animées standard de même taille. Les teasers interactifs sont trois fois plus susceptibles de susciter une réaction émotionnelle positive et d'augmenter l'attention de l'utilisateur pour la vidéo publicitaire. Même 82 pour cent des personnes interrogées qui ont visionné les teasers ont fait état d'une perception "positive" ou même "très positive" de la marque dans l'enquête. L'étude confirme ce que nous voyons tous les jours, à savoir que la vidéo interactive est un média numérique convaincant pour l'impact des marques", explique Bryan Melmed, VP Insights chez Exponential. "Le choix du bon format publicitaire est extrêmement important pour les marketeurs comme pour les annonceurs ; les publicités qui visent l'engagement sont plus convaincantes et restent plus longtemps en mémoire", ajoute Stefan Kuhlmann, Managing Director Exponential DACH. ici.