La pubblicità video interattiva è molto più efficace

I formati video interattivi garantiscono una maggiore attenzione, una risposta emotiva e una maggiore consapevolezza del marchio.Exponential ha incaricato la società di ricerche di mercato EyeSee di analizzare l'impatto pubblicitario dei formati video interattivi. Il formato VDX di Exponential è stato confrontato con i pre-roll di 30 secondi e i banner standard utilizzando i seguenti tre indicatori di performance chiave (KPI): Per analizzare i KPI sono state utilizzate tecnologie di eye-tracking, la misurazione del tasso di interazione e delle espressioni facciali e sondaggi. I risultati dello studio dimostrano che la pubblicità video interattiva attira maggiormente l'attenzione, evoca emozioni più intense e supporta la percezione del marchio. Il 17% degli utenti intervistati che hanno visto un pre-roll VDX e il 19% degli utenti che hanno visto il formato rettangolo VDX hanno dichiarato che avrebbero sicuramente preso in considerazione l'acquisto del prodotto del marchio mostrato in futuro. I formati pubblicitari video interattivi garantiscono una percezione positiva del marchio e lasciano un'impressione duratura. Rispetto ai pre-roll in formato standard, i formati interattivi sono stati in grado di mantenere l'attenzione per il doppio del tempo, i video pubblicitari sono stati ricordati più a lungo e la percezione del marchio è aumentata.Il teaser, come invito a impegnarsi con i formati pubblicitari video, è molto più che una semplice porta d'accesso a un'esperienza interessante. Il 69% degli utenti intervistati ha guardato i teaser interattivi per più di 5 secondi, rispetto a solo l'11% di quelli intervistati per i banner animati standard della stessa dimensione. I teaser interattivi hanno tre volte più probabilità di evocare una risposta emotiva positiva e di aumentare l'attenzione dell'utente per il video pubblicitario. Ben l'82% degli intervistati che hanno visto i teaser ha riportato una percezione "positiva" o addirittura "molto positiva" del marchio nel sondaggio. Solo il 68% degli spettatori di banner standard ha risposto in questo modo. "Lo studio rafforza ciò che vediamo ogni giorno, ovvero che il video interattivo è un mezzo digitale irresistibile per l'impatto del marchio", ha dichiarato Bryan Melmed, VP Insights di Exponential. "La scelta del giusto formato pubblicitario è estremamente importante sia per i marketer che per gli inserzionisti; la pubblicità che mira a coinvolgere è più convincente e viene ricordata più a lungo", aggiunge Stefan Kuhlmann, Managing Director di Exponential DACH. qui.