Se jeter à l'eau pour une bonne cause
Se jeter à l'eau pour une bonne causeDepuis quelques mois, un jeu sensationnel fait à nouveau le tour de Facebook. Une personne tourne une vidéo d'elle-même en train de plonger dans une eau froide et sale à cette époque de l'année et le plus souvent habillée. Cette personne nomme ensuite trois amis de son entourage qui ont 48 heures pour faire de même, faute de quoi ils devront payer une caisse de bière à la personne qui les a nommés.Une véritable vague a déferlé sur la Suisse. Des particuliers, des célébrités, des sportifs et des politiciens se jettent dans l'eau froide du printemps et nomment d'autres personnes. Et la presse, reconnaissante pour les nombreuses vidéos amusantes, s'empresse d'en rendre compte.Quelle est l'origine de cette action, qui montre une fois de plus que ce genre d'histoire doit tomber au bon moment. Si l'action avait été lancée en hiver, personne ne se serait jeté à l'eau, mais si elle avait eu lieu en été, il ne s'agirait pas d'un acte de bravoure et ne mériterait donc aucune attention.A l'origine, l'action a été lancée fin mars aux Etats-Unis et avait pour but de collecter des fonds pour Landon Shaw du Missouri (#plungeforlandon), atteint d'un cancer. Lorsque l'action s'est étendue à l'Europe et à la Suisse, elle a quelque peu perdu son objectif initial. Toutefois, il est régulièrement fait référence à l'action d'origine et des appels aux dons sont désormais lancés auprès d'organisations nationales comme la Ligue suisse contre le cancer. La porte-parole Cathy Maret confirme que l'action a été remarquée et que divers dons ont été faits en rapport avec l'action Facebook.Même des entreprises comme Cablecom jouent le jeu, se jettent à l'eau et font des dons considérables à la Ligue contre le cancer. La Ligue contre le cancer se réjouit naturellement de ces dons et de la présence des médias. Cependant, elle ne peut pas approuver l'action sans réserve, car si elle est fondamentalement sympathique, elle peut aussi être dangereuse si les participants sont imprudents ou trop téméraires. Des accidents se sont d'ailleurs déjà produits.
Reto Baumgartner est propriétaire et membre du conseil d'administration de MySign AG et s'occupe en premier lieu du branding numérique.
