Nell'acqua fredda per una buona causa
Nell'acqua fredda per una buona causaDa qualche mese sta facendo il giro di Facebook un gioco sensazionale. Qualcuno gira un video di se stesso mentre si butta in uno specchio d'acqua freddo e sporco in questo periodo dell'anno, per lo più vestito. Poi nomina tre amici della sua cerchia sociale che hanno 48 ore di tempo per fare lo stesso, altrimenti devono pagare una cassa di birra alla persona che li ha nominati.Una vera e propria ondata ha investito la Svizzera. Privati, celebrità, sportivi e politici si buttano nell'acqua fredda della primavera e nominano altre persone. La stampa è grata per i numerosi video divertenti e li riporta con entusiasmo.Qual è l'origine di questa azione, che dimostra ancora una volta che queste storie devono essere raccontate al momento giusto. Se l'azione fosse iniziata in inverno, nessuno si sarebbe buttato in acqua, ma se fosse avvenuta in estate, non sarebbe stata una prova di coraggio e quindi non sarebbe stata degna di attenzione.La campagna è stata lanciata originariamente negli Stati Uniti alla fine di marzo con l'obiettivo di raccogliere donazioni per il malato di cancro Landon Shaw del Missouri (#plungeforlandon). Quando la campagna si è diffusa in Europa e in Svizzera, ha perso parte del suo scopo originario. Tuttavia, la campagna originale viene ripetutamente citata e gli appelli alle donazioni vengono ora rivolti anche a organizzazioni nazionali come la Lega svizzera contro il cancro. La portavoce dei media Cathy Maret conferma di essere a conoscenza della campagna e di aver ricevuto diverse donazioni in relazione alla campagna su Facebook.Anche aziende come Cablecom si sono unite a questa iniziativa, donando somme ingenti alla Lega contro il cancro. La Lega contro il cancro è naturalmente entusiasta di queste donazioni e della copertura mediatica. Tuttavia, non può appoggiare senza riserve la campagna, perché per quanto simpatica in linea di principio, può anche essere pericolosa se i partecipanti diventano imprudenti o troppo sicuri di sé. Sono già accaduti incidenti.
Reto Baumgartner è proprietario e amministratore delegato di MySign AG ed è specializzato soprattutto nel digital branding.
